Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2023 года. Самая популярная социальная сеть в России. Среди самых популярных социальных сетей в России YouTube занимает одно из лидирующих мест. Наиболее популярными на территории России социальными сетями являются «ВКонтакте» (48%), Instagram (39%) и YouTube (34%), свидетельствуют данные опроса ВЦИОМ.
Какие есть российские социальные сети?
- Новая эпоха соцсетей: где теперь смотреть видео и общаться с друзьями?
- Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры
- Паблик №1 наш: Самой популярной соцсетью в России стал «ВКонтакте» - LIVE Биробиджан - Новости ЕАО
- Подписка на дайджест
Как изменились пользователи соцсетей в России и при чём здесь пандемия
Кросспостинг не рассматривается в качестве удачного варианта. Рекомендуем ли мы переходить в TenChat? Да, если есть реальный представитель компании — отраслевой лидер мнения. Если работать над развитием его личного бренда, то о компании сложится хорошее впечатление, и в будущем это приведёт к появлению новых деловых связей, коллабораций и совместных проектов. Дополнительно стоит развивать личный бренд сотрудников компаний. Что это даёт работодателю? Гарантия экспертности, презентация на рынке труда и в отрасли, репутация. Для сотрудника — новый опыт, презентация себя на рынке среди конкурентов, повышение стоимости своей работы. ЯRus Соцсеть ЯRus позиционируется как «социальная лента».
Это новостное приложение, из которого читатели узнают о событиях, происходящих в мире и в России. Персонализированный алгоритм подбирает новости для пользователя на основе его интересов, чем качественно напоминает Яндекс. Внутри себя приложение делится на ленту с рекомендуемым контентом, подборку новостей в виде списка, отдельный раздел с видеоконтентом и музыкой. В приложении можно выступить в качестве автора и опубликовать пост, заметку, рассказ, видео длиной до 3 часов или короткий сюжет до 30 секунд, а также стать организатором события. На платформе уже присутствуют известные СМИ, которые активно публикуют контент. Разработчики заявляют, что их соцсеть на данный момент не цензурируется и не имеет рекламных инструментов. Совокупная аудитория соцсети на данный момент составляет более 2 млн пользователей. Форматы публикаций:.
Социальные сети: список популярных в России Медиалогия провела исследование по упоминаемости платформ в соцсетях в августе 2019 года. Учитывались данные без самоцитирования. Лидером по упоминаниям стал YouTube - 24,7 млн сообщений, следом за ним идут Instаgram - 13 млн и ВКонтакте - 8,2 млн.
На 11 и 12 местах оказались Snapchat - 0,4 млн упоминаний, и Мой мир - 0,2 млн, соответственно. Ранее Mediascope провел исследование по аудитории платформ, по числу ежемесячных пользователей лидировали ВКонтакте с 37,9 млн человек, Instagram с 30,6 млн и Одноклассники с 23,1 млн. Несмотря на то, что Snapchat на одиннадцатом месте по упоминаемости, он стал пятой по аудитории соцсетью в России за первую половину 2019 года, следует из данных Mediascope.
Какие есть социальные сети Cписок популярных соцсетей возглавляют платформы под легко доступный для пользователя контент: фото, видео, то, что не нужно долго читать. Если вы продвигаете бренд в какой-то определённой соцсети, контент должен быть строго адаптирован к требованиям аудитории. Не пытайтесь продвинуть текстовый контент в Twitter или Instagram: пользователи этих платформ привыкли получать визуальный материал, снабженный лишь небольшой текстовой составляющей.
По их словам, изменения затронули нижнюю часть рейтинга — выросли по позициям Twitter и YouTube, а уступили свои места Facebook и TikTok. Ранее интернет-омбудсмен Дмитрий Мариничев в беседе с «Радио 1» прокомментировал смену названия компании Facebook на Meta. Ошибка в тексте?
Оренбург; «Крымско-татарский добровольческий батальон имени Номана Челебиджихана»; Украинское военизированное националистическое объединение «Азов» другие используемые наименования: батальон «Азов», полк «Азов» ; Партия исламского возрождения Таджикистана Республика Таджикистан ; Межрегиональное леворадикальное анархистское движение «Народная самооборона»; Террористическое сообщество «Дуббайский джамаат»; Террористическое сообщество — «московская ячейка» МТО «ИГ»; Боевое крыло группы вирда последователей мюидов, мурдов религиозного течения Батал-Хаджи Белхороева Батал-Хаджи, баталхаджинцев, белхороевцев, тариката шейха овлия устаза Батал-Хаджи Белхороева ; Международное движение «Маньяки Культ Убийц» другие используемые наименования «Маньяки Культ Убийств», «Молодёжь Которая Улыбается», М. Казань, ул. Торфяная, д.
Самары; Военно-патриотический клуб «Белый Крест»; Организация - межрегиональное национал-радикальное объединение «Misanthropic division» название на русском языке «Мизантропик дивижн» , оно же «Misanthropic Division» «MD», оно же «Md»; Религиозное объединение последователей инглиизма в Ставропольском крае; Межрегиональное общественное объединение — организация «Народная Социальная Инициатива» другие названия: «Народная Социалистическая Инициатива», «Национальная Социальная Инициатива», «Национальная Социалистическая Инициатива» ; Местная религиозная организация Свидетелей Иеговы г. Абинска; Общественное движение «TulaSkins»; Межрегиональное общественное объединение «Этнополитическое объединение «Русские»; Местная религиозная организация Свидетелей Иеговы города Старый Оскол; Местная религиозная организация Свидетелей Иеговы города Белгорода; Региональное общественное объединение «Русское национальное объединение «Атака»; Религиозная группа молельный дом «Мечеть Мирмамеда»; Местная религиозная организация Свидетелей Иеговы города Элиста; Община Коренного Русского народа г.
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2023
Новые соцсети в России появляются в последнее время как грибы после дождя. Статистика социальных сетей в России в 2023 году. Некоторые из самых популярных социальных сетей в мире включают Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и TikTok. В 2022 году самыми популярными социальными сетями в России являются Telegram и Вконтакте.
В опросе приняли участие 1600 россиян
- Топ-5 новых российских социальных сетей: аудитория, возможности и фишки
- Топ-5 новых российских социальных сетей: аудитория, возможности и фишки
- Какие есть российские мессенджеры?
- Связанные одной сетью. Путеводитель по соцсетям России
- Что хотите найти?
Самые популярные соцсети в России в 2023 году
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2023 года. Самые популярные социальные сети в России. Российские аналоги запрещенных социальных сетей по-прежнему пользуются низким спросом. «ВКонтакте» остается самой популярной соцсетью в России — ею пользуется 85 процентов аудитории Рунета. Самыми популярными сервисами на площадке названы «VK Клипы» (миллиард ежедневных просмотров), лента новостей и рекомендаций.
YouTube, Telegram и «ВКонтакте» — самые популярные в России социальные сети
Обзор всех возможностей Для удобства пользователей Ask. Конечно же это не все social networks и их в мире намного больше чем вы можете себе представить. Пусть они и не такие масштабные, как те что мы рассмотрели, но тоже достойны вашего внимания, вот некоторые из них: Meetup — социальное сообщество, созданное в память событий 11 сентября 2001 года в Америке. MeetMe — еще одна американская соц. Sina Weibo и Renren — известные социалки в Китае. Социальные сети, которые больше не существуют Google Plus Социальная сеть от известной компании Гугл, которая много раз делала попытки выйти на соц. После многих неудач только в 2011 году компании удалось создать достойный продукт.
Скриншот: Brand Analytics На конференции «Суровый Питерский SMM» тиктокер Ренат Янбеков 150 тысяч подписчиков отметил, что TikTok — рай для органического охвата: на этой площадке пока не так много конкурентов, соцсеть не режет охваты, помогает продвигаться в своём регионе и сама находит целевых зрителей. Василий Чёрный: TikTok задаёт формат, даёт инструменты, и это обеспечивает определённый уровень контента изначально. Творить в TikTok удобно.
В августе TikTok стал самым скачиваемым мобильным приложением в мире Василий Чёрный считает, что в 2020 году TikTok — это уже состоявшаяся платформа, и в чём-то она даже прогрессивнее YouTube. Рекомендательные алгоритмы здесь работают явно лучше. Кроме того, TikTok помогает пользователю, задаёт формат. За 2020 год аудитория TikTok стала более возрастной, и появились новые тематики — вплоть до советов по ремонту. Даже компании уже не сомневаются, что надо туда идти, там сейчас много бизнес-аккаунтов. Кстати, пандемия способствовала развитию TikTok, замечает Чёрный. Селебрити лишились концертов и весной стали массово переходить в TikTok и переводить с собой аудиторию. Для них TikTok оказался более удобным, чем универсальные соцсети, а медиа, где можно следить за жизнью звёзд, всегда массовая штука, — знает он. Чёрный резюмирует: «Где звёзды — там большая аудитория».
Елизавета Проскурина тоже уверена, что TikTok продолжит расти. Однако есть важное условие — если соцсеть сохранит свои алгоритмы выдачи контента. То есть важны лайки и взаимодействия с контентом. TikTok добавляет охваты видеороликам исходя из того, насколько тиктокеры попадают в тренды с музыкой, подачей, ритмом. В то же время другие социальные сети режут охваты, даже если автор попал в тренд, уточняет Проскурина. Она предполагает, что, пока у TikTok всё именно так, он продолжит «отжимать» у остальных соцсетей аудиторию, охваты и в дальнейшем рекламные бюджеты. Например, учитывать, что аудитория TikTok — молодое поколение, зумеры». Реклама с Моргенштерном не понравилась зрелой аудитории YouTube Проскурина резюмирует: «С заходом в TikTok нужно быть максимально осторожным — учитывать настроения молодой аудитории, но и не обидеть подписчиков старшего возраста. В итоге будут выигрывать те бренды, которые смогут миксовать контент для разных поколений».
В Twitter всё стабильно Авторов в российском Twitter немного, но они очень активны. В среднем на каждого автора приходится 47,1 сообщения в месяц — это самый большой показатель активности среди всех соцсетей. В основном Twitter используют как источник новостей. Twitter тоже подрос за год, но меньше прочих. Пару лет назад туда начала приходить молодёжь». По мнению Чёрного, молодёжь приходит туда, где не пересечётся со своими родителями, а родители в большинстве своём уже покинули Twitter. Елизавета Проскурина: Twitter не умрёт, он будет развиваться в своей манере, но при этом жить. В этом он видит причину отсутствия масштабного перехода аудитории в Twitter. Елизавета Проскурина иного мнения: «Twitter как мода — всё издаёт последний писк, но не умирает».
Эта социальная сеть остаётся популярной для очень узкого круга, но, несмотря на это, Проскурина считает, что для крупных СМИ не быть в Twitter — провал. Авторы Twitter — это некая элита, которая создаёт контент, а остальные соцсети его распространяют. Telegram начнёт умирать?
И свои способы, , также. Без слезливых капель валерианы. Поэтому, "поберегите" свои нервы для разборок, , , Воровство, , и клевета - наказуемы! Я не успела ее проверить: Бакланова - на Баканова. Тут планшет мой калечат и замыкают письмо, и ступорят, и черт знает чем занимаются.
Для давления на психику 24 часа в сутки. Только и знают, чтобы вред наносить. Ответить 11 Вестимо26. За стакан водки? Наклюкается и ей лучше с другими, чем с тобой. Вчера, ее в козел полицейский забрали на Казанском вокзале. Ко всем твоя баба чернявая приставала и предлагала себя за водку. От этого ты вором стал и клеветником.
С горю. Ответить 12 П п ц26.
У нее более 360 миллионов зарегистрированных пользователей. Mamba это социальная сеть знакомств, которая наиболее популярна в России и многих других странах мира. Tinder - мобильное приложение для знакомств с учетом местоположения, которое используют более 50 миллионов пользователей. Grindr это мобильная социальная сеть для геев, би, транс для общения и встреч OutEverywhere гей-социальная сеть, где встречаются и общаются ЛГБТ-люди. Peanut это социальная сеть, которая помогает матерям общаться с другими матерями. Пользователи обмениваются историями, советами, оказывают эмоциональную поддержку CafeMom - сайт для мам и будущих мам Ravelry это социальная сеть для вязания, вязания крючком, прядения. Более 7 миллионов пользователей. Обсуждение вопросов, которые обычно решают женщины.
Gentlemint - социальная сеть, предназначенная только для мужчин, чтобы обсуждать мужские вопросы. Фото, видео и объявления, доска памяти. Игры Twitch - прямые трансляции в любой точке земного шара. Cellufun - игровое сообщество с более чем 2 миллионами участников, к которому можно получить доступ с любого мобильного устройства. MocoSpace — популярный сайт социальных игр Zynga предлагает несколько игр в которые ежедневно играют миллионы пользователей. Habbo это социальная игровая компания для подростков. Он имеет более 5 миллионов уникальных посетителей в месяц. Новости игр для ПК. Пользователи в данном случае кошки!
Крупнейшие социальные сети России на 2022 год
Самый высокий показатель прироста продемонстрировал TikTok - в 2021 году мобильный интернет-трафик на платформе увеличился более чем в два раза. По данным Mediascope, самой популярной социальной сетью в России стала "ВКонтакте". Хотя бы раз в месяц ее посещают 71,5 млн человек.
Пока нет личных сообщений и фоторедактора. Функционал дорабатывается, проект развивается. По информации разработчиков за неполный месяц работы Now скачали более 100 000 раз.
Официальное открытие доступа 28 марта 2022 года не состоялось. Никаких новых дат пока неизвестно. Разработчики пишут, что работы по совершенствованию проекта ведутся. Проверенные годами социальные сети Хорошо знакомые или уже забытые ВКонтакте и Одноклассники обретают вторую жизнь. Приток новых пользователей за последний месяц огромен.
Конечно, у проверенных соцсетей и репутация, и функционал на нужном уровне, достаточно полезных возможностей для полноценного отдыха и развития любого пользователя. Рассмотрим их по отдельности. Здесь можно публиковать фото и тексты, обрабатывать и выкладывать сторис и клипы, вести прямые трансляции, смотреть видео длительностью от нескольких секунд до нескольких часов. Есть возможность объединиться в общие чаты и общаться всем вместе, получать комментарии от друзей. Музыка, игры и внутренние мини-сервисы обеспечивают ВКонтакте интерес широкой аудитории.
Соцсетью пользуются люди разных возрастов. В конце марта разработчики заявляли о 50 млн посетителях ежедневно, в начале апреля эта цифра достигла уже 100 млн человек. Отличительной чертой является возможность дарить подарки и ставить оценки фотографиям. Как будут работать мессенджеры? Наиболее популярны для обмена сообщениями, фото и видео каналы WhatsApp, Telegram и Viber.
В связи с признанием компании Meta, которой принадлежит WhatsApp, экстремистской организацией, вполне оправдан страх, что мессенджер также запретят. Из-за чего популярность остальных каналов резко взлетела. Пока блокировка не прогнозируется и можно продолжать общение там, где вы привыкли. Но на всякий случай имейте в виду популярные альтернативы: Telegram и Viber, в которых есть богатый функционал и куча возможностей — можно записывать голосовые сообщения, звонить друзьям или отправлять им видео. Можно создавать группы и каналы по интересам.
В этом WhatsApp не оригинален. Так куда уходить из заблокированных соцсетей?
Жанровая направленность Telegram как соцсети информационно-политическая, подавляющая доля топовых каналов посвящены новостям. Исключение — молодая группа, в которой заметную роль играют развлекательные каналы и блоги.
В среднем пользователи проводят в ней по 129 минут в день. Они соглашаются зарегистрироваться в них только по работе или по рекомендации близких. Ранее Лайф сообщал, что VK начала приём заявок на программу поддержки стартапов и разработчиков цифровых продуктов.
Самые популярные социальные сети в России
Заводите полезные связи, читайте экспертов или делитесь опытом. Алгоритм «Зевс» отвечает за факт попадания записи в рекомендации. Каждый пользователь с первой публикации может получить до 300 000 охватов и тысячи подписок. TenChat является открытой и бесплатной платформой, где нет платных функций и навязчивой рекламы. Использование всех сервисов возможно без ограничений.
Дзен Дзен раньше назывался Яндекс. Дзен — российское приложение для просмотра и создания контента. Здесь сотни тысяч авторов делятся постами, статьями, видео и короткими роликами. Пример ленты в Дзене Умные алгоритмы подстраивают ленту под ваши интересы.
Год основания — 2015. Это платформа для авторов и зрителей: Блогеры и авторы могут писать статьи, публиковать видео и зарабатывать на этом деньги. Зрители могут получать качественный и интересный контент от блогеров. Пользоваться Дзеном можно с компьютера веб-версия и телефона приложение для Android и iOS.
При этом Дзен активно поддерживает нативные интеграции и дает советы по улучшению блогерского контента. Самый востребованный формат для инфлюенс-маркетинга — это статьи, следом за ним идут короткие и длинные видео. Полный список возможностей дзен-блогеров и актуальных данных о них вы можете прочитать у нас в отдельной статье, как получать целевых лидов и охваты. Однако на потребление контента ограничения никак не повлияли, динамика здесь положительная. Аудитория: посещаемость и популярность Видеохостинг в мае 2023 года собрал 93,3 млн уникальных пользователей, согласно статистике интернета Mediascope. По разным источникам, Ютуб то опережает ВК, то уступает ему по трафику, однако он безусловный лидер по суммарному времени среди зрителей. Ежедневная и ежемесячная аудитория YouTube в мае 2023 года по версии Mediascope. Наибольшая часть аудитории приходится на возраст 25—34 года и 35—44 года.
Российская статистика практически дублирует мировую, представленную аналитическим агентством Demandsage. Портрет аудитории мирового YouTube по полу и возрасту от Demandsage. Поведение пользователей Короткометражное видео также стремительно набирает популярность в мировом YouTube: более 1,5 млрд человек набирает в месяц 50 млрд просмотров, как говорится в официальном блоге видеохостинга. Речь идет в среднем о 33 шортс в день на одного пользователя. Среднее время сессии — 11,24 минуты. Рекламные возможности Встроенная реклама в России не работает. В связи с этим нативная реклама в длинные видео и шортс остается единственным способом продвижения. Каждый доллар, инвестированный в блогеров, окупается в 6,5 раз.
Одноклассники Позиционирование соцсети изменилось в сторону «территории увлечений» для поиска хобби и единомышленников. Внутренняя статистика ОК показывает от 36,5 млн посетителей из России в день. Лидеры по географии: Москва, Краснодар, Новосибирск. Самые популярные соцсети в России в 2023 году по версии Ipsos. Согласно официальной презентации ОК , разработчики стараются привлекать блогеров в сервис «Увлечения». Самая популярная тема здесь кулинария, следом за ней идут путешествия и DIY инструкции типа «сделай сам». Еще одно развивающееся направление — это шоу, в том числе с привлечением селебрити. Еще топовые направления увлечений: еда, спорт, питомцы.
Развитие инфлюенс-маркетинга в Одноклассниках по данным самой площадки. TenChat Это деловая социальная сеть, которая собирает вокруг себя работодателей, наемных сотрудников и фрилансеров, HR-менеджеров. По внутренней статистике Brand Analytics, TenChat пользуются 2,5 млн человек ежемесячно. Ключевая возрастная группа, как сообщает у себя на странице основатель Семен Теняев, — 25—34 и 35—44 года. В топе интересов аудитории, судя по активности на посты, личные блоги в стиле лайфстайл и бизнес-истории, кейсы. Ключевые мотивы посещения соцсети — трудоустройство и развитие собственного бренда. Площадка поощряет новых авторов, давая им дополнительные охваты внутри соцсети и выдвигая их в глобальный поиск Google и Яндекс.
Опрос проводился 6 апреля. Объем выборки составил 1 тыс. Четверть респондентов стали чаще пользоваться социальными сетями и мессенджерами, которыми активно пользовались ранее - лидерами среди них оказались Telegram и "ВКонтакте".
Мало кто подолгу вникает в комментарии под постами, основной упор должен приходиться на визуализацию, лаконичность. Продвижение в Facebook допускает вариации с контентом. Платформа заточена под контент разного плана: короткие сообщения, фотографии с подписями там соседствуют с оформленными лонгридами конкретной тематики. Есть множество сообществ и возможности обсуждать что-либо с единомышленниками. Агентство Sprout Social, занимающееся изучением американских и мировых соцсетей с 2010 года, опубликовало диаграмму, из которой видно, что приближает пользователей к совершению конверсионного действия в соцсети. Охват аудитории и привлечение новых потенциальных клиентов требуют интересного и полезного контента, который найдет отклик у целевой аудитории. При выборе материалов и оформлении публикаций придется отсеять много лишнего. Как продвигать бизнес в соцсетях — полезные советы по SMM Соцсети это не только место для общения людей, но и платформа для работы с потенциальными клиентами, оперативных ответов и проведения акций для привлечения целевой аудитории. Если вы решили продвигать свой бизнес или товар в соцсетях, помните основные принципы: Лучше хорошее продвижение в одной соцсети, чем плохое в нескольких; Выбранная для продвижения соцсеть должна соответствовать специфике бренда: косметику и парфюмерию лучше преподносить через соцсети визуального контента; Контент должен соответствовать одновременно и соцсети, и бренду; Для некоторых соцсетей критически важно взаимодействие с аудиторией, а это дополнительные затраты на разработку акций, конкурсов, которые обязательно нужно учитывать составляя смету; Продвижение в некоторых соцсетях благотворно сказываются на продвижении в поисковых системах, особенно это актуально, если платформа соцсети и поисковая система принадлежат одной и той же компании.
Mediascope: популярные социальные сети у россиян в первом полугодии 2023
Сейчас ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России, обогнав такие мировые гиганты как Facebook*, Instagram*, TikTok, YouTube и Telegram. Сейчас ВКонтакте является самой популярной социальной сетью в России, обогнав такие мировые гиганты как Facebook*, Instagram*, TikTok, YouTube и Telegram. Об этом в соцсети X заявил первый заместитель постоянного представителя России при ООН Дмитрий Полянский. 20 самых популярных социальных сетей в мире 2021. Mediascope опубликовала аналитический отчёт, в котором рассказала о популярности соцсетей в России в феврале 2023 года. Самая популярная социальная сеть в России.
Названа самая популярная среди россиян соцсеть
Москва, 26 апреля 2024 года — Минцифры опубликовало рейтинг работы регионов в социальных сетях. Из него стало известно, что в июле в России «ВКонтакте» стала популярнее мессенджера Telegram среди пользователей мобильного интернета. В 2022 году самыми популярными социальными сетями в России являются Telegram и Вконтакте. Пятерка самых популярных социальных сетей в мире не менялась за последние годы. Об этом пишет РИА Новости со ссылкой на результаты опроса ВЦИОМ, в котором поучаствовали 1,6 тысячи россиян в возрасте от 18 лет. Mediascope опубликовала аналитический отчёт, в котором рассказала о популярности соцсетей в России в феврале 2023 года.
Названы самые популярные социальные сети в России
Временный рост, который мы зафиксировали с октября 2022 года до марта 2023, связанный с возвращением пользователей в России, прекратился. Посмотрим, какая будет динамика в следующий период наблюдений. Х Twitter Аудиторные показатели Х продолжают системно снижаться и соцсеть постепенно теряет актуальность для России. По активности Х остается второй платформой после Telegram — в среднем пользователи публикуют более 53 сообщений в месяц. Telegram Данные по Telegram представлены для русскоязычных пользователей без привязки к географии — в мессенджере нет данных по гео. Telegram — единственная платформа, демонстрирующая постоянный рост аудиторных показателей с осени 2021 года.
При этом продолжает укреплять свое лидерство по объему публикуемого на платформе русскоязычного контента. Что подтверждает роль платформы как лидирующей медийной новостной платформы. Пол авторов в социальных сетях в России Гендерная структура социальных платформ не претерпела заметных изменений. Обратный тренд у YouTube и TilTok. Структура социальных медиа в России На инфографике данные по Telegram, Дзен и Rutube представлены по русскому языку, не по России.
В 2021 году было затишье. Платформы-лидеры и переломные тренды В России лидирующей и по авторам, и по контенту платформой остается ВКонтакте. В русскоязычном медиаполе ВКонтакте остается лидером по авторам. Лидер по объему контента — Telegram. Telegram стабильно растет с октября 2021 года.
Внутри социальной сети востребованы обычные и вертикальные видеоролики. Также пользователи много времени проводят за изучением ленты новостей и рекомендаций. Согласно исследованию Mediascope, в топ социальных сетей по охвату также вошли мессенджер Telegram, набрав 68 процентов пользователей, сервис видеороликов TikTok 55 процентов и соцсеть «Одноклассники» 43 процента. За 2023 год суммарный заработок создателей контента в отечественной социальной сети «ВКонтакте» увеличился более чем на треть.
При этом для старшего поколения Telegram как мессенджер уступает WhatsApp, однако остаётся основным для молодёжи. Почти четверть людей моложе 25 лет пользуются только им и не пользуются WhatsApp.
Основным мессенджером для них остаётся WhatsApp.
Контента, то есть публикаций и комментариев, стало меньше, а прирост аудитории произошёл за счёт пассивных зрителей и читателей. Поэтому, согласно отчёту Brand Analytics, активность пользователей снизилась с 60 сообщений, в том числе постов, в месяц в 2019 году до 3 сообщений в 2020 году. В то же время в беседе со Skillbox Василий Чёрный из Brand Analytics поделился наблюдением, что контент стал разнообразнее и качественнее. Активная месячная аудитория YouTube выросла за год с 0,6 млн до 7,7 млн Скриншот: Brand Analytics Всё переходит в онлайн: медиа, кинотеатры, магазины, университеты.
Василий Чёрный: Телевизор — как театр после кино. Жить будет, но это уже не мейнстрим. Несомненно, телевизор всё ещё смотрят, но преимущественно возрастная и сериальная аудитория, знает Василий Чёрный. Жить будет, но это уже не мейнстрим», — добавляет он. Чёрный уверен: всё дело в линейном способе потребления информации: телевизор принципиально менее удобен, чем нелинейный YouTube.
С тем, что YouTube заменил нам телевизор, согласна и Елизавета Проскурина. Она добавляет, что он полностью заменит не все ТВ-каналы, а только те, которые не смогут адаптироваться под формат YouTube и не вынесут туда свои передачи: «Они смогут удерживать старую аудиторию, но не смогут привлечь новую и потеряют охваты». Проскурина считает, что новое поколение активно пользуется мобильными телефонами, а телевидение будет актуально, только если мы сможем «носить его с собой». Это в 1,5 раза больше, чем в 2019 году. Причина в том, что последние сделали ставку не на общение, а на потребление рекомендательного контента, на простоту механики, фото, видео и сторис, встроенные спецэффекты.
Василий Чёрный: Сначала у аудитории было всё — все возможности универсальных соцсетей, а потом оказалось, что всё не нужно. Увядание универсальных соцсетей — тренд не временный, это будет продолжаться. Пользователи устали от самостоятельного поиска контента, дополняет психолог Анна Баранова. Сейчас социальные сети — быстрый способ «расслабить мозги» и скоротать время, почувствовать себя на связи. Проявление активности при этом нежелательно и утомительно.
Мегапрорыв года: TikTok обходит ОК по активной аудитории Впервые представленный в отчёте Brand Analytics TikTok по размеру активной аудитории успел за 2020 год обойти «Одноклассники» — у этой соцсети 5,3 млн активных авторов. Скриншот: Brand Analytics На конференции «Суровый Питерский SMM» тиктокер Ренат Янбеков 150 тысяч подписчиков отметил, что TikTok — рай для органического охвата: на этой площадке пока не так много конкурентов, соцсеть не режет охваты, помогает продвигаться в своём регионе и сама находит целевых зрителей. Василий Чёрный: TikTok задаёт формат, даёт инструменты, и это обеспечивает определённый уровень контента изначально. Творить в TikTok удобно. В августе TikTok стал самым скачиваемым мобильным приложением в мире Василий Чёрный считает, что в 2020 году TikTok — это уже состоявшаяся платформа, и в чём-то она даже прогрессивнее YouTube.
Рекомендательные алгоритмы здесь работают явно лучше. Кроме того, TikTok помогает пользователю, задаёт формат. За 2020 год аудитория TikTok стала более возрастной, и появились новые тематики — вплоть до советов по ремонту. Даже компании уже не сомневаются, что надо туда идти, там сейчас много бизнес-аккаунтов. Кстати, пандемия способствовала развитию TikTok, замечает Чёрный.
Селебрити лишились концертов и весной стали массово переходить в TikTok и переводить с собой аудиторию. Для них TikTok оказался более удобным, чем универсальные соцсети, а медиа, где можно следить за жизнью звёзд, всегда массовая штука, — знает он. Чёрный резюмирует: «Где звёзды — там большая аудитория». Елизавета Проскурина тоже уверена, что TikTok продолжит расти.