Полочка в ванной: Елена Крыгина об отказе от умывания, уходе с масками и школьном буллинге. Елена Крыгина, топ-визажист, бьюти-блогер и основатель Krygina Cosmetics в беседе с «том» рассказала, что российские бренды, получившие инвестиции, сделали масштабный прорыв. В рамках коллаборации Adidas и Елена Крыгина планируют в будущем также развивать спорт-коммьюнити adidas x Krygina, проводить тренировки и различные активации со студией красоты Krygina Studio. Мы — KRYGINA cosmetics. Компания, которая запускает новые тренды в индустрии beauty. KRYGINA cosmetics — мультифункциональная косметика: профессиональная лаборатория цвета в вашей косметичке для полной свободы в макияже и средства для бережного ухода за кожей.
Визажист и бизнесмен Елена Крыгина — Forbes: «Мне важно круто продать компанию»
| Елена Крыгина запустила собственный косметический бренд | | Помогла в этом Елена Крыгина и её октябрьский beauty-box «Made in Russiа». |
| Елена Крыгина запустила собственный косметический бренд | | Знаменитый визажист и бьюти-блогер Елена Крыгина запустила собственный бренд косметики Krygina Cosmetics. |
| Елена Крыгина: «Krygina Cosmetics – для тех, кто любит макияж» | Уход Krygina cosmetics. Krygina cosmetics запускает уходовую линейку Skin Care. Пока вышло три продукта: Мицеллярная вода Micellar Water: удаляет даже стойкий макияж, успокаивает кожу и оказывает противовоспалительное действие. |
| Интервью с Еленой Крыгиной — о бьюти-трендах, российской косметике и бизнесе | Помогла в этом Елена Крыгина и её октябрьский beauty-box «Made in Russiа». |
| Елена Крыгина создала собственный косметический бренд | В Выходные в Воронеже на форуме стартапов побывала звездный визажист и видеоблогер Елена Крыгина. |
Визажист Елена Крыгина представила собственный бренд косметики
Теперь соискатели видят 1 отзыв. Вы получили статус «Открытый работодатель»","employerReviews. Кандидаты увидят ответы на hh. Воспользуйтесь шаблоном — его можно редактировать.
Что это даст? Попросите лояльных сотрудников конструктивно написать, что им нравится в компании и что можно улучшить. Это важно, потому что поток однострочных отзывов, где описаны только плюсы, вызывает у людей недоверие.
Если нет — только на Dream Job.
Он заменяет помаду, тени, подводку, тушь, румяна, средство для макияжа бровей и контуринга. Concrete легко смешиваются друг с другом, что позволяет добиться любых оттенков.
Также особая технология использована при производстве блесток Sparkles от Krygina Cosmetics. Она не позволяет образовываться статическому электричеству между их сверкающими частичками.
С этим я готова мириться, поскольку все подобные продукты для губ имеют свойство сушить их и надо сказать, что ночная маска для губ от Крыгиной творит чудеса, она прекрасно реанимирует губы и делает их идеальными. Не особо уж и впечатлившись этим средстом, я решила попробовать более легкую «раскраску», и взяла тинт. Так же на свой страх и риск купила мультифункциональный спрей что-то вроде термальной воды и рассыпчатый пигмент, который можно использовать как хайлайтер. Его еще не купила, на тот момент, когда делала фото. Рассыпчатый пигмент оттенок Metallized Ivory - можно добавлять в тени, использовать как хайлайтер на лицо и тело. В общем, это полёт фантазии и что-то абсолютно новое в мире макияжа.
Как всё началось Я стала визажистом, потому что с детства любила краситься. Следила за моделями, делала вырезки из журналов. Потом решила окончить профессиональный курс, и меня это захватило настолько, что университет перестал интересовать. Я быстро стала успешной, потому что проводила на съемках дни и ночи. Тогда, в начале 2010-х, я жила и работала в Санкт-Петербурге, и мое время было расписано топовыми мероприятия на несколько недель вперед. Переехала в Москву, стала работать с глянцем, федеральными телеканалами. YouTube завела случайно. Все друзья уехали отмечать новый год, а я потеряла паспорт и сидела одна дома. Тогда не было бьюти-блогинга, я все делала интуитивно, и это оказалось очень востребовано. Жизнь снова быстро поменялась: на это приходилось тратить все время, времени красить клиентов уже не оставалось.
Я быстро поняла, что эта популярность ненадолго, так точно не будет через 10 лет, стала думать как на этом заработать. Начали поступать рекламные запросы, и мы сняли первый офис. Это было правильное решение: пусть это 10 квадратных метров, но когда это офис, а не кухня или кафе, это перестраивает работу на другой уровень. Решение назвать бренд своим именем имеет свои минусы.
Елена Крыгина: «Krygina Cosmetics – для тех, кто любит макияж»
Krygina Cosmetics Mainstyles. Елена Крыгина – известный визажист и бьюит-блогер, поэтому к её мнению по поводу новинок косметики действительно прислушиваются. "ТрендыБренды": косметика Крыгиной. Елена Крыгина представила собственную линию косметики.
Елена Крыгина выпустила лимитированную коллекцию блесток Sparkles
| Визажист Елена Крыгина представила собственный бренд косметики | Elena Krygina (@krygina) в TikTok (тикток) |4.4K лайк.107.2K те новое видео пользователя Elena Krygina (@krygina). |
| Елена Крыгина создала собственный косметический бренд | KRYGINA cosmetics Эссенция тоник для лица увлажняющий успокаивающий, тонер SOOTHING TONER, 200 мл. |
Елена Крыгина выпустила лимитированную коллекцию блесток Sparkles
Биография Елены Крыгиной: личная жизнь, последние новости 2018, макияж, книга, официальный сайт, Инстаграм на Одна из самых популярных российских специалистов по макияжу и основатель собственной линии косметики Елена Крыгина рассказала Forbes Capital о том, почему он. Полочка в ванной: Елена Крыгина об отказе от умывания, уходе с масками и школьном буллинге. Вокруг этого флагманского продукта сформировалась линейка Krygina Comsetics», — рассказала Крыгина. Полочка в ванной: Елена Крыгина об отказе от умывания, уходе с масками и школьном буллинге.
Adidas и Елена Крыгина выпустили лимитированную коллекцию спортивных косметичек
Но можно ли назвать это подарком от Елены Крыгиной, или она просто сгорела от стыда за предыдущие проколы, сказать сложно. Очевидно, что привлечь клиентуру пытались магазинными ценниками на косметику, хотя Крыгина, разумеется, часть получила бесплатно. Об этом говорит само наполнение, словно в «бьюти-бокс» попало всё, что давали, а не что может пригодиться каждой. Манипулировать ценами и общественным мнением Елене приходится не впервые.
Такие, как производство косметики. Поэтому высокий заработок для меня критически важен. Когда человек делает покупку в моем магазине, он тем самым говорит, что сделал выбор в мою пользу. Я со своей стороны понимаю, что на правильном пути. Не замечаю времени, когда занята этим, потому что целиком отдаюсь процессу. Если кто-то звонит или заходит в офис, я даже не оборачиваюсь. Я вижу, какое у меня количество последователей, и это вдохновляет.
Работайте над своей «насмотренностью».
В 2014 году она получила премию «Женщина года» по версии журнала Glamour в номинации «Прорыв года». Сейчас Елена — один из самых известных визажистов России, которая создала свой уникальный косметический бренд в 2018 году. В каталог продуктов Krygina Cosmetics вошли мультифункциональные средства в железных тюбиках, позже появились колбы с блестками, рассыпчатые пигменты и фиксаторы.
Сегодня ты уже не особенный, если у тебя есть блог, ты, скорее, особенный, если у тебя его нет. Чуть ли не каждый день выходят 25 новых оттенков помад, тональных средств, теней. И конкурентная война среди брендов задавливает потребителя. Сам по себе макияж просто зашел в тупик. Что сегодня важно — он не дает потребителю скорости. У женщины в косметичке и помада для губ, и подводка для глаз, и что-то еще для бровей — все эти продукты не функциональны. Они применимы только к какой-то одной зоне лица и имеют направленное действие. А сегодня вся жизнь проходит на бегу и макияж должен соответствовать этому темпу. Одно средство в одном цвете, которое можно и на брови использовать, и тут же в качестве румян, — вот оно, настоящее будущее.
«Посмотрите клипы юной Бритни Спирс». Елена Крыгина о трендах в макияже
В основном они в одном месте разрабатываются, в другом — варятся, в третьем — разливаются, потом еще в одном — упаковываются. Сейчас стали получать инвестиции и новые заказы маленькие локальные производства где-то в регионах, и рынок начал шевелиться, пошло движение, стало намного веселее и интереснее. Сейчас для разных категорий продуктов, для варки и разлива разных текстур уже есть выбор. В том числе и поставщики упаковки, поставщики ингредиентов — все это стало в России очень круто развиваться». Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение.
Так что можно сказать, всё к этому шло: Елена наконец решилась на выпуск именной линии косметики и отличилась творческим подходом. Никаких ожидаемых помад, румян и хайлайтеров, в Krygina Cosmetics продукты максимально многофункциональны и предлагают полную свободу творчества.
Так что это скорее косметика либо для опытных визажистов, умеющих управляться с пигментами, либо для продвинутых пользователей, которые уже перепробовали весь ассортимент косметических магазинов и ищут новых впечатлений.
Мне нужен был один продукт, который мог бы заменить десять, а то и больше. Так родилась идея создания Concrete. Вокруг этого флагманского продукта сформировалась линейка Krygina Comsetics», — рассказала Крыгина.
Лучше инвестировать в продукт, в экспертизу, в маркетинг компании, а не в себя лично. Это другая совершенно работа и другие процессы. Я хотела создать косметику, которую будут покупать не «подписчики блогерши Лены Крыгиной», а люди, которые меня не знают.
Мы привлекли 25 миллионов рублей инвестиций, не считая моих собственных вложений. Потратили 3,5 года на разработку инновационной рецептуры флагманского продукта. Я придумала и запатентовала новый тип продукта, «конкрит» concrete — это кремовый пигмент, которым можно красить глаза, губы, что угодно: как краска у художника, тюбики с краской. Вместо помады, карандаша для глаз, подводки, румян — смешивается нужный оттенок конкрита. Мы меняем потребительскую культуру. Конкрит — это как iPhone. Этот маркетинговый ход позволил отстроиться от всех конкурентов на рынке, его уже внесли как категорию товара на маркетплейсах.
И мы знаем, что в бренд будут возвращаться именно за этим продуктом, у других такого просто нет. Как растёт Krygina Cosmetics Мы потеряли аудиторию нашего сайта, когда вышли на маркетплейсы — они все перешли туда, но там стали покупать еще больше. Маркетплейсы растут сумасшедше просто — хотя наш бренд это нижний сегмент категории люкс, его раскупают даже на Wildberries. Самый большой канал продаж у Krygina Cosmetics до сих пор — Золотое яблоко, наш главный и любимый партнер, у нас с ними общий вайб, мы любим, чтобы было красиво.
Елена Крыгина: «Если ты всем нравишься, значит, у тебя проблемы»
И, может быть, за счет количества рекламы это будет какое-то время популярным. Но в целом, сейчас люди хотят индивидуального подхода: чтобы их видели и слышали. И поэтому бренду очень важно быть в коммуникации со своим клиентом, вникать в процесс производства, знать, что к чему, из чего сделана твоя косметика и как она работает. Например, гель Pusy от Илоны Дрожь из недавних кейсов.
Я все пробую на рынке! Понятное дело, что мы сосредоточены на своем. А так, чтобы в поле зрения все было, конечно, да.
Очень многие бьюти-бренды вышли на Wildberries и Ozon, в том числе и Krygina Cosmetics. Насколько в онлайн-маркетплейсах косметика хорошо продается? Лучше, чем в оффлайн-магазинах?
На самом деле сейчас все продажи уходят в диджитал, прогрессивное сообщество давно уже покупает в онлайн. Кто привык выбирать по старинке, им косметические магазины нужны. Да и мы же знаем, как сегодня выглядят такие магазины: ты туда пришел, и там просто праздник: и тусовка, и музыка, и классный свет… И даже робот гуляет!
И робот гуляет! И всегда есть какие-то суперакции, поэтому я думаю, что люди приходят туда за атмосферой, а не для того, чтобы протестировать продукты. Я могу сказать, что наши продажи из интернет-магазина «Золотое яблоко» скоро будут нам приносить больше, чем со всех точек суммарно.
Это наш очень хороший партнер! Наш бренд нравится клиенту «Золотого яблока», а «Золотое яблоко» — нашему клиенту: идеальное совпадение жизненной философии! Маркетплейсы растут в направлении бьюти.
Wildberries более развит в плане бьюти-направления, Ozon — меньше, там женщины чаще покупают посуду, одежду. Но наш клиент больше любит Ozon! Wildberries очень сильно растет, подтягивается, но Ozon — маркетплейс номер один, он больше всех продает.
Если сравнивать с сетями, у нас суммарно все [продажи] на маркетплейсах примерно равны «Золотому яблоку». Что сегодня антитренд в макияже? Антитренд — это круглая стрелка, потому что сейчас стрелка должна быть только вытянутая.
Задача какая: сделать большой глаз, но будто он в прищуре. Он вытягивается и у внутреннего уголка, и у внешнего. Брови [должны быть] вразлет — спасибо инфлюенсерам, которые сделали себе в 20 лет круговую подтяжку, это развернуло брови в направлении виска.
То есть макияж такой: маленький нос, круглые губы, глаза по диагонали вытянуты в сторону висков, вместе с бровями. И, конечно, все, что не так, — это «антитренд». Маленькие губки, прорисованные скромненько, — это «не тренд», губы увеличиваются.
Круглые стрелки, округленные глаза кажутся уже ретростилизацией. За творчеством каких визажистов или селебрити вы следите? Половину не помню, как зовут, потому что я знаю их никнеймы.
Поглядываю, что делает Исамайя Френч, например. Она очень много пластического грима используют, у нее много арт-образов, которые неприменимы в обычной жизни, но я просто поглядываю за ней, потому что мне нравится ее развитие. Есть такая девочка Никки Мейкап Nikki Makeup — она очень красивые чистые лица делает, большие глаза.
Но сейчас я уже больше в производстве косметики, нежели в мейкапе как таковом. Поэтому сейчас я больше фокусируюсь на каких-то профессиональных сообществах, производственных, отраслевых — как нынче модно говорить — сообществах, чем на визажистах. Ну и, конечно, слежу за своими друзьями просто потому, что они мои друзья.
Сердар Камбаров, Саша Кириенко, все русские наши звездочки макияжа, — я, конечно, за ними всеми поглядываю. Как вы относитесь к таким трендам, как «семь нажатий», когда нужно использовать семь доз тонального крема и долго его растушевывать? Мы должны помнить одну важную вещь: социальные сети — это площадка для перфоманса и транслируемая информация — не всегда прикладная.
Это креатив, когда ты носишь неожиданно почему-то тональный крем ложкой или шпателем или сначала заливаешь его в воду и набираешь оттуда. Это все просто прикольные техники. В производстве косметики они учтены уже, и от этого свойства сильно не поменяются.
Но это же прикольно! Помните, была передача «Пока все дома», где все любили рубрику «Очумелые ручки», потому что там ведущие из одной бутылки делали 25 новогодних костюмов. И вот это то же самое, только с тем, как еще можно применить свой продукт.
Мне больше нравятся тренды из социальных сетей, которые приходят относительно цвета: denim-мейкап, strawberry-мейкап, матча-латте-мейкап. Сразу понимаешь, что за цвет, и тебе показывают, как вписать, например, дымчато-синий в обычный макияж.
В этом как раз и был концепт.
А в целом сегодня этому направлению бизнеса почти четыре с половиной года и оно не теряет своей актуальности. При этом логично, что мы можем кому-то надоесть. И хорошо, что есть другие блогеры и последователи.
Ведь каждый может найти своего собеседника с аналогичными принципами или ментора. Мы не ждем ни в коем случае, что за нами кто-то будет следовать вечно. Но на место уходящих всегда приходит кто-то новый.
Причем ротация аудитории происходит внутри наших же направлений. Есть девочки, которые сначала смотрели видеоуроки, потому что они бесплатные, и были, например, пользователями Krygina Box, потому что это прикольно, либо потому, что они хотели с помощью сервиса подобрать себе продукт. Сейчас они уже клиенты моей студии красоты, потому что могут за это заплатить.
А если учитывать его стоимость — 1650 рублей — то сердце кровью обливается. Второй проблемой является странные показатели стойкости. Дело в том, что в течение дня, согласно жалобам покупательниц, помада расплывается. Однако вечером остатки пигмента невозможно вывести. Даже гидрофильное масло не помогает и приходится прибегать к использованию скраба. Каждый день им пользоваться нельзя, тогда какой смысл красить губы конкритом. В-третьих, вопросы у россиянок вызывает и сам личный бренд.
Оба пигмента дополняет средство Glass Gloss, придающее любому пигменту влажный глянцевый эффект. Просто нанесите его сверху, выбранного пигмента и сияйте. Для того, чтобы макияж ложился идеально, предварительно не забывайте подготовить кожу. Для этого в новой линии есть скраб и маска для лица.
Елена Крыгина: «Макияж решает все»
Совсем недавно визажист Елена Крыгина запустила свой собственный косметический бренд Krygina Cosmetics с богатым ассортиментом многофункциональных средств. Присоединяйтесь к shine bright family Обсуждаем новости брендов Елены Крыгиной, красоту, моду и поп-культуру. И в каком средстве KRYGINA cosmetics содержится комплекс церамидов? И макияж — это первое, на что я расходую энергию в начале дня», — говорит Елена Крыгина. Одна из основательниц бьюти-империи в России, Елена Крыгина выходит на новый уровень и запускает собственную линию косметики. От блоггера до производителя — какой стала дебютная коллекция Krygina Cosmetics? Рейтинг 5,0 на основе 889 оценок и 440 отзывов о салоне красоты «Krygina studio», Кропоткинская, Москва, Нащокинский переулок, 10. Посетителям нравятся мастера, обслуживание и качество работы. Награды: «Хорошее место 2023».
Что такое конкрит и как им пользоваться, чтобы выглядеть на миллион
Рейтинг 5,0 на основе 889 оценок и 440 отзывов о салоне красоты «Krygina studio», Кропоткинская, Москва, Нащокинский переулок, 10. Посетителям нравятся мастера, обслуживание и качество работы. Награды: «Хорошее место 2023». Топ-визажист и основатель Krygina Cosmetics Елена Крыгина представляет специальную лимитированную коллекцию косметических наборов, которая поможет создать неповторимое праздничное сияние. |. Специально к 8 марта Adidas и основательница бренда Krygina Cosmetics Елена Крыгина представили лимитированную коллекцию спортивных косметичек, в которых ты найдешь целый набор многофункциональных средств. Елена Крыгина: Бренд Krygina Cosmetics вообще на своей волне. Новости и анонсы.
Елена Крыгина: «Если ты всем нравишься, значит, у тебя проблемы»
У вас есть реальная возможность попробовать свои силы и стать частью нашей по-настоящему уникальной и креативной команды! Мы подготовили для вас статью на эту тему","employerReviews. Пожалуйста, дополните ваш отзыв","employerReviews. Попробуйте повторить операцию позднее","employerReviews. После модерации он появится на сайте Dreamjob. Отображается последний отзыв. Попросим работодателя открыть отзывы","employerReviews. Возможно, сама компания рассказала о них в вакансии — посмотрите описание.
Cosmetics посетила Екатеринбург. На встрече бизнесвумен рассказала о трендах этого года, подсказала пару лайфхаков и ответила на вопросы подписчиков, которые следят за ее карьерой больше десяти лет.
В эксклюзивном интервью «Моментам» Елена Крыгина поделилась планами по развитию бренда и рассказала о предстоящих премьерах продукта и в какой локации открыла бы свой магазин в Екатеринбурге. Расскажите, как часто вы бываете в Екатеринбурге и какие впечатления у вас от нашего города? Всегда живу в одном отеле, и я очень хорошо помню, как росла какая-то красивая башня. В этот раз я приехала, а ее достроили. Конечно, раньше приезжали чаще, потом из-за коронавируса все массовые мероприятия отменили. И сейчас я с огромным удовольствием снова приехала в Екатеринбург. Фото: Размик Закарян — У вас свой бренд, представленный у нас в «Золотом яблоке». Скажите, чем вы вдохновляетесь и вдохновлялись при его создании? И это была не просто амбиция «хочу не как у всех».
Будучи профессиональным визажистом с огромным опытом работы, я понимала, что простого, качественного продукта в косметике нет. Я люблю живопись, люблю творчество, люблю возиться с красками. И мне пришла такая идея в голову: «почему нет красок для макияжа?
Дело в том, что те оттенки, которые предлагалось использовать для бровей или для контуринга, являются очень специфическими и подойдут далеко не всем, ну согласитесь, что зеленоватые брови это совсем не универсально. Ладно, давайте оставим это, понятно, что это хороший маркетинговый заход и на деле конкрит хоть и универсален, но не настолько, как говорит нам производитель. Конечно, идея кажется весьма привлекательной: можно купить несколько оттенков конкрита и все, считайте, что у вас есть практически все для создания идеального образа, но на деле не все так радужно. А что с составом кстати?
Конкрит хорошо растушевывается, оттенки прекрасно смешиваются между собой и самый главный плюс это очень высокая пигментированность. Поскольку у меня ярко розовый электрический оттенок, то я использую его в основном на губах, крайне редко как румяна или подводку.
Жизнь снова быстро поменялась: на это приходилось тратить все время, времени красить клиентов уже не оставалось. Я быстро поняла, что эта популярность ненадолго, так точно не будет через 10 лет, стала думать как на этом заработать. Начали поступать рекламные запросы, и мы сняли первый офис. Это было правильное решение: пусть это 10 квадратных метров, но когда это офис, а не кухня или кафе, это перестраивает работу на другой уровень. Решение назвать бренд своим именем имеет свои минусы.
Когда компания растёт, ты уже не можешь контролировать работу шестидесяти человек. Но поначалу мне было очень сложно отвязаться от всех процессов, потому что всё названо моей фамилией: «купил у Крыгиной», а оно как-то не так упаковано. Как создать свой бьюти-бренд Запустить свой бренд косметики несложно, если цель по-быстрому наклепать что-то со своим именем — по факту сейчас это равно производству мерча. У этого быстрые продажи, все хотят, кто на тебя подписан. Но у этой модели есть ограничения, невозможно вывозить только на личном бренде продажи и масштабироваться. Я бы не могла тогда сидеть тут и давать интервью, мне нужно было бы бесконечно снимать сторис. Конечно, с личным брендом запускать продукт проще.
Но если вы хотите создать что-то великое, масштабировать это на весь мир и работать с этим вдолгую, подписчики — это крупица, и лучше на нее не ориентироваться. Лучше инвестировать в продукт, в экспертизу, в маркетинг компании, а не в себя лично.