Настройка рекламы в TikTok: пошаговая инструкция. Как правильно настроить и запустить рекламу черед TikTok Ads.
История, особенности и эффективность рекламы тик так 90
Для создания похожей аудитории нужно загрузить сформированный список, в котором должно быть от 1 000 человек. Если меньше, TikTok не сможет создать похожую аудиторию. Так, для цели «Трафик» деньги списываются за клики. Доступны стратегии самой низкой цены, фиксированной стоимости. Для цели «Охват» оплата идет по модели CPM. Для цели «Конверсия» выставляются две цели оптимизации — клики и конверсии. Лучше выбрать конверсии, поскольку в этом случае алгоритм постарается привести больше пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевые действия. TikTok работает по принципу аукциона. Больше показов получает тот рекламодатель, который платит больше. Нужно задать ставку, которую вы готовы платить за каждое целевое действие пользователя. Эту ставку можно рассчитать, ориентируясь на ценность.
Если стоимость конверсии будет выше ее ценности, кампания будет работать в убыток. Не желательно выключать или менять включенную по умолчанию опцию Optimize Conversions at Learning Phase. Она помогает алгоритмам рекламного кабинета обучиться и оптимизировать кампанию по конверсиям. Настройка объявления В одну группу объявлений можно добавить до 10 разных объявлений-креативов. На этапе добавления видеоролика можно включить формат Spark Ads. Он даст возможность переходить на ваш профиль и будет показывать ваш никнейм над текстом. Без Spark Ads реклама будет показываться без привязки к TikTok аккаунту. Можно выбрать формат продвижения видео — одиночный ролик или плейлист. В плейлист можно загрузить несколько роликов. Ссылка на них будет отображаться во время просмотра.
Текст для ролика должен доносить суть рекламного предложения с первых слов и даже букв: отображается только первые 44 символа, остальные скрываются за многоточием. Желательно сопровождать видео поясняющими субтитрами. Это нужно, чтобы сакцентировать внимание на ключевых мыслях и посланиях оффера. Также это позволит привлечь тех пользователей, у которых нет возможности включать звук. Обязательно должен быть добавлен призыв к действию, например «Зарегистрироваться», «Скачать», «Купить». В противном случае пользователь просто посмотрит ролик и будет листать ленту дальше, ничего не сделав. Для большей эффективности рекламы важно соблюдать технические требования: Добавленный видеоролик должен быть не больше 500 Мб по весу. Тип файла. Нужно учитывать безопасную зону — это границы экрана, в пределах которых контент хорошо виден на всех устройствах. Если ее не учитывать, часть информации может теряться от того, что она обрезалась.
После того, как объявление готово, загружено, рекламу нужно отправить на модерацию. Конструктор креативов в TikTok Можно взять ролик из опубликованных ранее видео на Тик Токе или создать новый с помощью встроенного конструктора соцсети. Конструктор позволяет снабдить ролик «Умным текстом» — опцией, которая соберет рекламное сообщение и оптимизирует его для алгоритмов Тик Тока. В конструкторе также есть готовые шаблоны, их можно адаптировать под свой оффер. В конструкторе можно создать видео: на основе шаблона; задать интеллектуальный подбор трека; создать интеллектуальный ролик. Последняя опция предполагает загрузку до 10 роликов и до 20 изображений, из которых будут сгенерированы несколько разных видео. Для создания интеллектуального видео нужно выбрать соотношение сторон и указать продолжительность итогового видео. Есть возможность выбрать стиль креатива: спокойный; динамический; соответствующий звуковой дорожке. Лучше загружать трендовую музыку из самого приложения TikTok. Такая музыка будет разрешена к использованию в рекламе и не будет нарушать ничьих авторских прав.
Пользовались встроенным конструктором креативов в TikTok Ads? Она должна соответствовать гео аккаунта и тому гео, где откручивается реклама. Платежки привязываются в разделе «Настройки» — «Оплата». Сейчас можно воспользоваться альтернативными сервисами по выпуску карт, например: Anybill — удобный сервис, который занимается выпуском виртуальных карт. Основное преимущество этой платформы в том, что можно за раз выпустить до десяти виртуальных карт — можно выбрать тип карты с индивидуальным BIN, установить лимиты и дать доступ к карте коллегам. Что касается условий Anybill , они довольно интересные — пополнение счета производится переводом Swift или Sepa, а также при помощи крипто-кошелька. Карты по тарифу Advertisement заточены под привязку к рекламным кабинетам. Их можно пополнить при помощи BTC. Платежки подходят под TikTok, есть возможность выпуска под разные гео. Узнать о других альтернативных сервисах и платежках можно из нашей статьи Актуальные платежки для залива , а также зайдя в наш раздел с Виртуальными картами.
Для этого понадобится завести аккаунт той страны, где нет дополнительных налогов на оплату рекламы — например, Израиль, Корея, многие европейские страны. Нужно: настроить прокси и антидетект-браузер с тем, чтобы IP-адрес соответствовал гео аккаунта; привязать платежку того же самого гео. Как анализировать кампанию в TikTok Следить за эффективностью рекламы можно в разделах: «Кампании»: там показываются срезы по демографии, интересам ЦА. Все отчеты выгружаются в Excel.
Пользователи могут просто пассивно просматривать контент в TikTok, не принимая активного участия в его создании. Приложение также невероятно облегчает пользователям создание видео. Но прежде чем мы перейдем к функциям приложения, вам может быть интересно, откуда вообще взялся TikTok и как он достиг такой популярности. Приложение принадлежит компании ByteMedia, которая впервые запустила китайскую версию приложения под названием Douyin в сентябре 2016 года. TikTok, использующий то же программное обеспечение, что и Douyin, был выпущен как международный аналог Douyin годом позже.
Вскоре после этого ByteMedia приобрела приложение Musical. С таким быстрым ростом некоторые создатели контента в TikTok стали невероятно популярными и привлекли внимание извне. Один пользователь, благодаря вирусному посту, даже заключил контракт с агентством по поиску талантов. Потом начали подключаться и другие крупные компании. В сентябре 2019 года НФЛ подписала многолетнее партнерство, чтобы делиться лучшими моментами из игр и закулисными материалами с пользователями TikTok. Аудитория TikTok Итак, кто следит за постами этих случайных создателей контента? С этой возрастной категорией, имеющую растущую покупательную способность, понимание особенностей рекламы в TikTok становится все более важным. Учитывая все это, какие компании могут извлечь пользу из TikTok? Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.
Как использовать TikTok для маркетинга Существуя в текущем виде только с конца 2018 года, механизмы продвижения в TikTok только-только зарождаются. Хотя в будущем могут произойти большие изменения, в настоящее время продвижение на платформе выглядит так: 1. Создание профиля Вероятно, самый дешевый способ начать продвижение в TikTok — это создать профиль, наполнить контентом и набрать аудиторию. Однако нужно создавать видео, которые не только рекламируют бренд, но и заинтересуют зрителей. Пользователи используют приложение не ради просмотра рекламы, поэтому любой бренд, желающий продвигаться в TikTok, должен иметь представление о типе контента, который популярен, прежде чем создавать канал. Оплата официальной рекламы TikTok TikTok Ads — очевидное решение, когда поднимается вопрос рекламы, однако в настоящее время опция доступна только в определенных странах с определенным минимальным бюджетом на кампанию.
Дополнительным этапом развития платформы стал Крауд-маркетинг - когда пользователи пересылали видео из Тик-Тока своими друзьями, а те в свою очередь регистрировались и делали тоже самое. Ситуация с короновирусом и карантином поспособствовали росту популярности Тик-Ток, так как пользователи на изоляции скачивали приложение, смотрели и снимали видео. Рекламный кабинет позволяет настроить таргетинг в зависимости от потребностей охват, трафик, установка приложения, просмотры видео, конверсия. Параметры таргетинга: локация, гендер и возраст, язык и классификация интерфейсов. Плейсмент Тик-Ток представлен в виде собственной площадки и дополнительных площадках сети: Vigo, Helo, Pangle. Прямая реклама у блогеров осуществляется в виде прямой рекламной интеграции, нативных роликов, прямых эфиров.
Нужно нажать на портфель, задать название Бизнес-центра, указать часовой пояс и загрузить фото. Можно создать новый рекламный аккаунт или подключить существующий. Тик Ток предложит два режима — упрощенный или специализированный, выбрать можно любой. Если выбран один — его можно потом поменять на другой. Затем нужно создать рекламную кампанию, нажав на «Создать рекламу». Настройка кампании Создав кампанию, нужно приступить к ее настройкам. В упрощенном режиме доступны цели — увеличить количество посетителей сайта, собрать лиды, получить подписчиков. В специализированном режиме целей больше — 3 группы: Осведомленность — такая цель нужна, если требуется повысить узнаваемость продукта. Может подойти для продвижения нового оффера, пока незнакомого на рынке. В эту группу относится цель «Охват». Рассмотрение — группа целей, которая предлагает узнать больше о продукте и компании. Сюда включены цели «Трафик», «Просмотр видео» без перехода на источник — в самом Тик Токе , «Установка приложения», «Лидогенерация», «Взаимодействие с сообществом». Конверсии — группа целей, подходящая для того, чтобы стимулировать клиентов совершить целевые действия. Для этой цели понадобится настроить пиксель. В этой группе есть цель «Конверсия». Она отличается от цели «Трафик» тем, что если выбран трафик — пользователи будут переходить по ссылке, а если выбрана конверсия — то с большей вероятностью совершат целевое действие. Выбор цели — первая и базовая часть таргетинга. То, какая цель выбрана, обуславливает, какого размера будет потенциальная аудитория, будет ли использоваться жесткое или мягкое соответствие установленным настройкам таргетинга. От цели зависит, какая будет модель оплаты рекламы — за клики, показы или иная. Выбрав цель, нужно написать название кампании. Оно поможет не запутаться, когда таких кампаний будет несколько. Можно давать название по шаблону «Продукт или оффер и цель кампании». Затем нужно будет выбрать тип бюджета: дневной — это сумма, которая будет тратиться на кампанию каждый день; общий — это сумма, которая распределяется на весь период действия кампании; без ограничений: в случае выставления дневного или общего бюджета рекламные действия прекратятся при достижении лимита, а в случае бюджета без ограничений такой лимит не выставляется. Новичку лучше выставить дневной бюджет. Появится возможность контролировать рекламу и защититься от слива всего бюджета. Креативы в них будут одинаковые, таргетинг — различный. Настройка групп объявлений Для каждой группы объявлений нужно задать название и указать, куда вести трафик: на установку приложения, либо на сайт, также добавить ссылку на сайт или приложение. Также можно указать пиксель. Здесь же указываются места размещений, они же плейсменты. Рекламу можно показывать только в TikTok или на других ресурсах — там она будет показана в формате баннеров. Если нужны только пользователи Тик Тока — нужно убрать галочки с остальных вариантов, потому что иначе бюджет будет тратиться на ненужную рекламу. Если предполагается охватывать несколько плейсментов, например приложения для жителей Турции, ОАЭ, Саудовской Аравии, лучше настраивать под каждый плейсмент отдельную кампанию. В других приложениях может быть другой формат креативов, например квадратный, а в Тик Токе — вертикальный. На этапе настройки групп объявлений можно дополнительно: отключить комментарии; запретить скачивание ролика. По умолчанию эти опции включены. Комментарии можно оставить и разрешить делиться роликом внутри сети — это может положительно повлиять на увеличение охватов. Интересные возможности для заработка вы можете найти в нашей бирже фриланса в разделе «Заказы». Пиксель TikTok на сайт Можно подключить пиксель для сайта в разделе «Управление событиями». Pixel поможет собирать аудиторию людей, проявивших интерес к сайту, бренду и контенту, отследить конверсии. Пиксель TikTok Ads — это html-тег. Настройка происходит на основе различных событий на сайте. Например, когда пользователи посещают целевую страницу с формой заказа, контактами, кликают на CTA, отправляют лид-формы. Желательно придерживаться правила 1 кампания — 1 сайт — 1 рекламный кабинет — 1 пиксель с набором конверсий. На этапе создания аудиторий для ремаркетинга нет возможности выбрать конкретный пиксель. Пиксель нужно назвать, чтобы потом идентифицировать его. Pixel устанавливается: Вручную. С помощью Google Tag Manager. Тег Менеджер Google удобнее: нужно будет только один раз внести изменения в код сайта для установки контейнера тегов. Затем все необходимые теги Яндекс. После установки пикселя нужно создать события — целевые действия, которые нужно отслеживать. Можно выбрать события, соответствующие бизнесу или офферу, каждому из них присвоить название, ценность и валюту. Чтобы проверить корректность настройки, нужно установить браузерное расширение TikTok Pixel Helper. Устанавливали пиксель какой-либо соцсети на сайт? Можно указывать не только страну, но и города, регионы, штаты — все, что есть в списке. Таргетироваться можно на всех, либо только на мужчин или только на женщин.
Реклама в TikTok: руководство по применению
Для музыкантов проект стал возможностью по-новому взглянуть на звучание хитов, которые за много лет не только не потеряли актуальности, но и так же хороши для танцев, как и раньше. Кроме того, на сайте проекта tictac. Заходите на сайт и Подписывайтесь в Инстаграм на tictac.
Остальные — это производные от них. Уникальный в своем роде формат. Полноэкранное рекламное видео, которое появляется при первом входе пользователя в приложении в день.
И уже понятно, что одному клиенту подобная реклама может быть показана лишь один раз в день. Представляете уровень конкуренции? Поэтому это дорогой тип рекламы; In-feed Native. Стандартные, рядовые объявления. Появляются в ленте, когда пользователь ее листает.
По сути, обычные видео длительностью от 9 до 15 секунд. Что приятно, их несложно замаскировать под обычную ленту пользователя, особенно если вы точно попали в таргетинг, и ваше объявление не сильно отличается от рядового контента, которые клиент и поглощает. И еще один интересный момент — это действительно обычное видео, его можно лайкать, доступна возможность оставить комментарий, если пользователь захочет, он сможет отправить его друзьям. Поэтому сам креатив в Тик Ток куда важнее, чем в Instagram или Facebook. Стоимость — средняя; Hashtag Challenge.
Способ прокатится сразу по выбранной линии хэштегов. Очень эффективно, особенно если держать руку на пульсе трендов. Но безумно дорого для мелких фирм и аффилиатов. Стоимость РК — от 150 тысяч долларов. Непомерно много.
Как видите, если думать о своем бюджете, остается только один формат — нативка в ленте. Или нет? Альтернативная реклама в Tik Tok и ее стоимость Помимо заказа рекламы у самой платформы, остаются еще два варианта продвижения. Но для начала, чтобы не осталось вопросов, давайте сравним стоимость рекламы с другими площадками. Средняя же ставка зачастую выше, чем в Instagram и Facebook.
Но не будем путать среднюю цену с медианой — это, во-первых. А во-вторых, доля премиального трафика в TikTok при заказе рекламы в среднем выше, чем в других регионах. Вот у нас и получается, что средняя цена на платформе выше, но фактически, реклама стоит дешевле. Примечательно и то, что уровень конверсии у Тик Ток ниже, чем у того же Instagram в среднем, внимание, в 3 раза. А это, как вы понимаете, катастрофическая цифра.
Что же не так с Тик Ток? Дело в том, что на платформе хорошо идут сугубо свои ниши. Мода, стиль — нормально, гейминг — круто, бизнес — уйдете в минус мгновенно. Соответственно, у нас получается очередная война за вертикали, которые работают на «пять с плюсом».
Примечательно, что видео даже не было рекламной интеграцией.
В TikTok ещё нет жёсткой конкуренции. Один из лидеров видеорекламы в России — YouTube. Количество рекламы, а значит, и конкуренция в базовой бесплатной версии YouTube растёт: с июня этого года платформа добавила рекламу во все видео. Это относится даже к аккаунтам, которые не подключены к партнёрской сети. TikTok в это время планирует только наращивать объём коммерческого контента.
Платформа может позволить себе много рекламы, а нативное продвижение позволяет избежать эффекта рекламной слепоты. Как устроена реклама в TikTok: шесть главных форматов Как и в других соцсетях, в TikTok есть рекламный кабинет. Там можно настраивать кампании по полу и географии, а также отслеживать статистику. Недавно TikTok запустил новые инструменты рекламы , но в этой статье мы подробнее остановимся на шести основных форматах, которые можно запустить в рекламном кабинете. Баннер появляется, когда пользователь входит в приложение.
В 2020 году австралийская телекоммуникационная компания Optus запустила брендированный хештег YeahWeBack. Hashtag Challenge Это баннер с брендированным хештегом для челленджа. Он появляется в разделе поиска. Приглашает пользователей взаимодействовать с брендом. Так выглядит баннер в разделе поиска — если нажать на него, откроется лендинг c описанием челленджа внутри TikTok.
Скриншоты: TikTok Пример. Branded Effects Это брендированные маски, линзы, стикеры. Платформа позволяет брендам создавать 2D-, 3D- и AR-фильтры. Когда у Dirol появилась жвачка с новым вкусом, компания запустила хештег DirolДерзкийСтайл с брендированными эффектами. В результате по хештегу было создано 73 тысячи видеороликов со 102 млн просмотров за 6 дней.
In-feed Это видео 5—15 секунд, к которому можно прикрепить ссылку на сайт или приложение.
TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой. Виды и форматы рекламы в TikTok Для начала рассмотрим, какие варианты размещения предлагает площадка. Существует несколько форматов рекламы в TikTok: Brand Takeover — всплывающий баннер, который появляется при входе в приложение.
Статичное изображение может показываться до 3 секунд, видеоролик или гиф-анимация — от 3 до 5 секунд. При размещении в таком формате можно направлять пользователей на сайт, профиль в TikTok или на скачивание приложения. TopView — рекламный ролик продолжительностью до 60 секунд, который автоматически включается, когда пользователь открывает приложение. В таком случае на видео будет пометка Sponsored. Такой формат рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости компании.
Branded Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа. Кстати, запуск челленджей — одно из ключевых направлений площадки в плане создания трендов и контента. По условиям челленджа нужно записать видео под определенный трек и опубликовать его в профиле с хештегом. Все ролики доступны по хештегу, а охват таких кампаний может серьезно перевыполнить план за счет вовлечения не только крупных блогеров, но и их подписчиков. In-feed Ads — Наиболее привычный формат рекламы — рекламные ролики в ленте до 60 секунд.
За счет нативной интеграции в ленту рекомендаций, такая реклама часто оказывается полезной и не навязчивой. Пользователи будут взаимодействовать с профилем бренда в TikTok, ставить лайки и комментировать. Branded Effects — это брендированные эффекты различные маски, линзы и стикеры. Возможно добавление 2D и 3D элементов. И, конечно, не забываем про блогеров — в TikTok достаточно много лидеров мнений и бренды сотрудничают с ними для запуска челленджей, нативной рекламы или прямой рекламной кампании.
Подготовка к старту рекламной кампании в TikTok Перед запуском рекламной кампании самое главное — изучите тренды, проанализируйте контент конкурентов и крупных блогеров, а также саму аудиторию TikTok. Если вы будете запускать рекламу без учета этих моментов, она будет неэффективна.
Стоимость рекламы в ТикТок
Как настроить таргетированную рекламу в TikTok в 2021 году — полный гайд Никита Кравченко Редакция «Текстерры». Событием, на котором «Тик-так» впервые прозвучит со сцены, станет ноябрьский юбилейный концерт группы, знаменующий 30-летний рубеж в творчестве главного российского поп-феномена. Для настройки и запуска рекламы вам необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт Тик Ток на странице TikTok For Business, создать кампанию и группу объявлений, настроить таргетинг ЦА, добавить способ оплаты и запустить кампанию.
ТОП 10 бирж для покупки рекламы в Тик-Ток на Апрель 2024
Реклама в Тик Ток, как один из способов продвижения своего бизнеса в соцсетях. Пошаговая инструкция, как запустить свою РК в Tik Tok. Как работает реклама в TikTok, что рекламировать. Узнайте последние новости из мира рекламы и маркетинга: скандальные рекламные кампании, рассекреченные прайсы на рекламу в Tik Tok и другие интересные события digital-мира за минувшую неделю. Пациент использует зелёные тик-так, чтобы замаскировать запах изо рта. Существует несколько форматов рекламы в TikTok. Поясню для тех, кто ещё не вступил в альянс «Диджитал с Орловой» и пропустил новости.
Бесплатная реклама в Тик Ток - 7 Перспективных идей
- Реклама в Тик Ток Адс таргет: как настроить рекламный кабинет 2024
- Преимущества продвижения в TikTok
- Telegram: Contact @tiktakpromo
- Ставка на креатив и челленджи. В чём сила TikTok и какие рекламные форматы там есть
Цены на рекламу в Тик Ток
Акция Тик Так 2023 «Создай свежую музыку с Tic Tac и нейросетью»! До 30 июня нужно успеть зарегистрировать чек на сайте. Благодаря разнообразным форматам нативной рекламы TikTok стал крупным и заметным игроком на рынке digital-рекламы. Настроить и запустить рекламу в Тик Ток не так сложно, как кажется, стоимость таргетированной рекламы доступна для начинающего арбитражника или SMM-специалиста.
Скандальная реклама фастфуда и рассекреченные цены на Tik Tok — digital-итоги минувшей недели
Если есть популярный челлендж, который подходит вашему бренду или продукту, это может быть отличной возможностью получить первые просмотры. Обязательно просматривайте другие видео с нужным хештегом, чтобы получить понимание, какие есть варианты участия. Создание и повторное использование аудио Это может быть пережитком музыкального происхождения приложения, но большая часть TikTok — это использование «звуков», которыми сопровождаются видео. Это могут быть фрагменты песен, речей, диалоги из ТВ или кино или комментарии случайных пользователей. Гениальная часть заключается в том, что как только аудио используется в видео, оно сохраняется в TikTok и может быть использовано другими авторами. Благодаря тому, что аудио стало популярным на TikTok, приложение превратило некоторых музыкантов в суперзвезд. Аудио часто используются в сочетании с другими функциями TikTok, как хештег-челленджи, как показано выше в yeehawchallange, или танцевальные челленджи, как показано ниже в челлендже «Git Up». Танцевальные челленджи Учитывая популярность музыки на ТикТок, танцевальные челленджи кажутся само собой разумеющимися.
Они становятся популярными, когда один автор танцует под конкретную песню, а другие воссоздают ее. Танец может быть сам по себе сложным, или воссоздан сложным образом, или оба варианта вместе. Возьмите, к примеру, челлендж «Git Up», где люди танцуют специфичный танец под одноименную песню Бланко Брауна. Хотя челлендж создали не Браун или его команда, а пользователь Харви Басс, видео с использованием хештега thegitup получили более 157 миллионов просмотров. Как результат, песня Брауна собрала более 127 миллионов прослушиваний на Spotify. В другом челлендже используются чрезвычайно простые движения под «Chinese New Year» группы Sales, предоставляя пользователям возможность проявить креативность в исполнении. Дуэты и эффекты TikTok предлагает широкий спектр фильтров и специальных эффектов, которые пользователи могут включить в свои видео.
Дуэты — популярный формат, позволяющий пользователям снять одно видео, а потом записать сопутствующее видео. Также это может быть забавным или креативным аналогом оригинального видео. ТикТок часто обновляет свои фильтры, и пользователи всегда могут найти новые способы творческого использования. Эффект разделения на девять камер стал популярным после того, как блогер использовал его в сочетании с песней Chordettes «Mr Sandman». Тренд достиг пика, когда появилось видео с кошкой, вызвавшее массовое копирование.
Кроме того, жители Казани и Татарстана призвали правоохранительные органы проверить блогера и принять меры. Ильмуллах Аймад заявил, что подобные танцы являются оскорблением веры. По словам Славы, нормальный человек не сделает облик церкви, мечети и места духовного толка фоном для увеселительного контента.
Отдельно можно таргетироваться на устройства, операционные системы, формат связи, цену устройства, на котором просматривают ролики. Стоимость смартфона может сказать о платежеспособности потенциального клиента. Интересы, поведение. Есть возможность настроить нужные интересы, а также взаимодействие пользователей с видео. Данные нужно взять из прошлых кампаний. Можно добавить несколько интересов. Взаимоисключающие интересы добавлять не стоит, так как получится слишком узкий таргетинг. Для первых тестов можно попробовать старгетироваться на широкую аудиторию без интересов, указав цель конверсии, и разделить сегменты по полу, возрасту, устройствам и гео. Поведение можно отсортировывать по видам взаимодействия: пользователь досмотрел видео до конца; поделился видео; оставил комментарий; лайкнул. Интересы пользователей меняются быстро. Лучше работать с теми, кто взаимодействовал с видео недавно — 7-15 дней назад, так как это самая подогретая аудитория. Также есть 2 вида взаимодействия с автором канала: пользователь открыл профиль автора или подписался на него. После настройки таргетинга для группы объявлений нужно указать бюджет. Бюджет можно выставить дневной или на всю сумму. В последнем случае списывание произойдет сразу, но на максимально большую аудиторию. Указав бюджет, нужно выставить расписание: периоды, когда реклама должна показываться, запуск в определенное время, дни недели. Создание аудитории Во вкладке «Актив» нужно выбрать Аудитории. Всего есть 5 способов собрать аудиторию: Лидогенерация. Пользователи добавляются после того, как они заполняют форму. Позволяет таргетироваться на тех, кто видел эту форму, оставлял контакты, то есть это уже подогретые клиенты. Файл клиентов. Такой файл загружается отдельно. Это те пользователи, с которыми велась работа ранее. Например, они заказывали услугу, либо их контакты были получены парсингом. Это перечень клиентов, которые взаимодействовали с контентом в TikTok, например ставили лайки, комментировали, смотрели видео. Активность в приложении. Список формируется из людей, которые делали определенные действия в приобретенном у вас приложении. Это сбор посетителей сайта. Для сбора пользователей, которые были на сайте и в приложении, понадобится пиксель. В меню «Актив» можно создать похожую или look-alike аудиторию, чтобы масштабировать список потенциальных клиентов. Тик Ток умеет находить людей, похожих по определенным параметрам на тех, кто был на сайте или кто положительно взаимодействовал с продуктом. Для создания похожей аудитории нужно загрузить сформированный список, в котором должно быть от 1 000 человек. Если меньше, TikTok не сможет создать похожую аудиторию. Так, для цели «Трафик» деньги списываются за клики. Доступны стратегии самой низкой цены, фиксированной стоимости. Для цели «Охват» оплата идет по модели CPM. Для цели «Конверсия» выставляются две цели оптимизации — клики и конверсии. Лучше выбрать конверсии, поскольку в этом случае алгоритм постарается привести больше пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевые действия. TikTok работает по принципу аукциона. Больше показов получает тот рекламодатель, который платит больше. Нужно задать ставку, которую вы готовы платить за каждое целевое действие пользователя. Эту ставку можно рассчитать, ориентируясь на ценность. Если стоимость конверсии будет выше ее ценности, кампания будет работать в убыток. Не желательно выключать или менять включенную по умолчанию опцию Optimize Conversions at Learning Phase. Она помогает алгоритмам рекламного кабинета обучиться и оптимизировать кампанию по конверсиям. Настройка объявления В одну группу объявлений можно добавить до 10 разных объявлений-креативов. На этапе добавления видеоролика можно включить формат Spark Ads. Он даст возможность переходить на ваш профиль и будет показывать ваш никнейм над текстом. Без Spark Ads реклама будет показываться без привязки к TikTok аккаунту. Можно выбрать формат продвижения видео — одиночный ролик или плейлист. В плейлист можно загрузить несколько роликов. Ссылка на них будет отображаться во время просмотра. Текст для ролика должен доносить суть рекламного предложения с первых слов и даже букв: отображается только первые 44 символа, остальные скрываются за многоточием. Желательно сопровождать видео поясняющими субтитрами. Это нужно, чтобы сакцентировать внимание на ключевых мыслях и посланиях оффера.
Площадка наделала много шума, во многом благодаря встроенным алгоритмам, на основе которых любое видео может набрать тысячи и миллионы просмотров независимо от количества подписчиков. ТикТок стал настоящим трендсеттером, поэтому заходить на площадку со своим продуктом сейчас очень и очень перспективно. Площадка не раскрывает нюансы работы алгоритма, однако, крупные блогеры и просто активные пользователи уверены: алгоритм продвигает видео в зависимости от того, сколько раз этот контент пересматривался, какая часть пользователей досматривает видео до конца, количества репостов, лайков и комментариев. Однако, недостаточно просто зарегистрировать аккаунт, создать контент и ждать, когда алгоритмы TikTok приведут вам аудиторию — нужно брать ситуацию под свой контроль и начинать запускать рекламу. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой. Виды и форматы рекламы в TikTok Для начала рассмотрим, какие варианты размещения предлагает площадка. Существует несколько форматов рекламы в TikTok: Brand Takeover — всплывающий баннер, который появляется при входе в приложение. Статичное изображение может показываться до 3 секунд, видеоролик или гиф-анимация — от 3 до 5 секунд. При размещении в таком формате можно направлять пользователей на сайт, профиль в TikTok или на скачивание приложения. TopView — рекламный ролик продолжительностью до 60 секунд, который автоматически включается, когда пользователь открывает приложение. В таком случае на видео будет пометка Sponsored. Такой формат рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости компании. Branded Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа. Кстати, запуск челленджей — одно из ключевых направлений площадки в плане создания трендов и контента. По условиям челленджа нужно записать видео под определенный трек и опубликовать его в профиле с хештегом. Все ролики доступны по хештегу, а охват таких кампаний может серьезно перевыполнить план за счет вовлечения не только крупных блогеров, но и их подписчиков. In-feed Ads — Наиболее привычный формат рекламы — рекламные ролики в ленте до 60 секунд. За счет нативной интеграции в ленту рекомендаций, такая реклама часто оказывается полезной и не навязчивой. Пользователи будут взаимодействовать с профилем бренда в TikTok, ставить лайки и комментировать. Branded Effects — это брендированные эффекты различные маски, линзы и стикеры.
Бесплатная реклама в Тик Ток - 7 Перспективных идей
- Эффективность рекламы в TikTok - Блог NT Technology
- История, особенности и эффективность рекламы тик так 90 - Новости, статьи, обзоры
- Как запустить рекламу в TikTok
- Акция Tic Tac 2023 – «Создай свежую музыку с Tic Tac и нейросетью»
- Запустите свою первую кампанию` выполнив 3 простых шага
- Эффективна ли реклама у Tik Tok блогеров?