Добрый — российский бренд безалкогольных напитков. Основан в 1998 году компанией «Мултон». По состоянию на 2021 год сок «Добрый» занимал первое место на российском.
Ребрендинг сока «Добрый»
В июне 2020 года бренд «Добрый» завершил кампанию «Польза прямо с фермы» продолжительностью 15 недель, где рассказал потребителям, из каких овощей и фруктов производятся соки и нектары «Добрый», которые попадают на их стол, и почему эти продукты можно полноправно назвать натуральными. Основной проблемой категории пакетированных соков является незнание и недоверие покупателей к составу — в частности, потребителей волнует натуральность продукта. Основой кампании стали 10 роликов, которые были размещены на сайте проекта. Проект поддерживался медийно на различных площадках: ТВ-ролики с QR-кодом, баннеры на тематических ресурсах, промо-посты в социальных сетях и online-видео. Кроме классической медиа-поддержки, коммуникационная стратегия включала себя работу с известными блогерами и лидерами мнений, интерактивные маски в социальных сетях и репутационный маркетинг.
Также ортофосфорная кислота, которая не упоминалась в составе напитков, была обнаружена в газировке марок "Каждый день", Funky Monkey и "ВкусВилл", подчеркнули в ведомстве. Ее количество не превышает установленных норм, что тоже является нарушением. Экспертам также удалось найти в напитках "ВкусВилл" и Pepsi превышение требований по суммарному количеству дрожжей и плесневых грибов. А в коле "ВкусВилл" зафиксировано нарушение обязательных требований по количеству мезофильных аэробных микроорганизмов. Одной из причин роста микробиологии в напитках мог стать отказ производителя от добавления консервантов, добавили в ведомстве. Удалось выяснить, что напиток Export style Classic Cola не соответствует указанным на этикетке сведениям по массовой доле бензойной кислоты. Fantola не соответствует маркировке по массовой концентрации цитрата натрия.
В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год. К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов , а затем — и нектары [2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове , основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый» [3]. В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем [2]. Поставки концентрата для производства традиционных напитков компании The Coca-Cola Cola, Fanta, Sprite перестали размещаться и с марта 2022 года российские заводы перестали получать сироп, необходимый для производства фирменных напитков [9].
А вот с Fancy все намного лучше: она похожа на классические Fanta или Mirinda. Когда ты идешь по магазину и взгляд цепляется за эти напитки, тебе не особо хочется их брать из-за дизайна. Ты их скорее возьмешь из-за того, что, допустим, у нас больше нет обычной Coca-Cola». В России еще есть запасы Coca-Cola, но стремительно раскупаются. На сколько их хватит, непонятно, но с учетом того, что деятельность в стране компания приостановила еще в марте, надеяться, что резерва хватит надолго, не стоит, говорят участники рынка. При этом в кафе и ресторанах Cola все еще предлагают, поставщики до этого времени напиток привозили, рассказывает сооснователь бара «Ровесник» Александр Мартынов. Александр Мартынов сооснователь бара «Ровесник» «Сейчас уже и поставщики не очень понимают, в каких объемах они могут поставлять — все довозится из остатков. Поэтому пока да, но, думаю, скоро это все остановится.
Волжанка нашла в соке «Добрый» без сахара «белую смерть»
Помимо «Добрый Cola», россияне могут встретить в продаже в продуктовых магазинах также в том числе аналог Fanta под названием «Добрый Апельсин» и Sprite под наименованием «Добрый Лимонад». Стефанос Вафеидис также рассказал о постоянном притоке новых инвестиций в производство на территории Аксайского района, а мощность новой линии составит около 7 тысяч литров сока «Добрый» только за один час. Сок "Добрый" — поистине "народный" продукт и безусловный лидер рынка. — Так, на новой упаковке сока «Добрый» напечатан не только состав, но и свойства преобладающих полезных ингредиентов.
It's not the site you're looking for
Сосенское, ул. Поляны, вл. По результатам лабораторных испытаний данный товар признан высококачественным, так как он соответствовал не только обязательным требованиям законодательства, но и опережающему стандарту Роскачества. Этот сок безопасен.
В нем не было обнаружено пестицидов, нитратов, тяжелых металлов, неспорообразующих микроорганизмов, дрожжей и плесневых грибов, а также молочнокислых микроорганизмов. Результаты исследования показали, что сок был произведен с соблюдением всех технологий. В его составе нет сахарозаменителей и подсластителей сахарина, цикламовой кислоты, аспартама и ацесульфама калия.
Решение принято на фоне конфликта на Украине и санкций, введенных против России США и их странами-сателлитами. Производитель пытался продлить его, но при подаче заявлений не смог соблюсти требования российского законодательства. Об этом компания сообщила 22 февраля 2022 года. Подробнее здесь.
Интегрированная кампания включает старт поддержки на ТВ в марте 2020 г. Теперь каждый может увидеть наших фермеров, посмотреть на плантации, на которых фрукты и овощи для соков и нектаров выращены без химикатов и пестицидов: Игорь Гладнев покажет спелые воронежские яблоки, Евгений Горяминский — сочные астраханские томаты, а португальскими похвастается Бруно Констанцио. Такое знакомство с фермерами стало возможным благодаря новым упаковкам соков и нектаров «Добрый» c QR-кодом».
Российское подразделение станет гораздо меньшим. Multon Partners основное внимание уделит производству и продаже существующих местных брендов — «Добрый», «Богатый» и «Моя семья», а сырье будет закупаться на внутреннем рынке, уточняется в обращении генерального директора Coca-Cola HBC Зорана Богдановича. А правительство решило не вносить продукцию американского бренда в список для параллельного импорта.
Рекламная кампания «Польза прямо с фермы» для бренда соков «Добрый»
| Каталог Добрый | Компания АО «Мултон», которая производит соки под марками «Добрый», «Моя семья» и Rich, сменила руководителя. |
| Волжанка нашла в соке "Добрый" без сахара "белую смерть" | "Добрый Cola" является одним из лидеров по схожести с оригинальным продуктом, но при этом не по всем оцениваемым параметрам данный напиток получал высшие оценки по органолептическим свойствам. |
| На ростовском заводе Coca-Cola запустили производство соков | Компания "Мултон" представила сок "Добрый" в обновленной упаковке. |
| "Добрый" впервые опередил по продажам Coca-Cola | В 2023 г. производитель напитков «Добрый» вошел в десятку наиболее популярных брендов в России среди товаров повседневного спроса. |
| Производитель соков «Добрый» и Rich переходит на российские яблоки | Сок "Добрый" — поистине "народный" продукт и безусловный лидер рынка. |
It's not the site you're looking for
Бренд «Добрый», который разливается на бывших заводах боттлера Coca-Cola в России, обогнал оригинальный напиток по доле продаж, зафиксировал NielsenIQ. Так, Coca-Cola будет продаваться в России под брендом «Добрый Cola», а Fanta — «Добрый Orange». Стефанос Вафеидис также рассказал о постоянном притоке новых инвестиций в производство на территории Аксайского района, а мощность новой линии составит около 7 тысяч литров сока «Добрый» только за один час.
«Добрый» вошел в десятку самых популярных брендов в России
Полезные советы и заключение При выборе сока обратите внимание на торговую марку «Добрый», которая пользуется доверием и популярностью среди российских потребителей. Помните, что «Добрый» производится на современном заводе в Щелково, что подчеркивает качество и доступность данного продукта для потребителей. Не забывайте, что выбор торговой марки не только определяет качество продукта, но и открывает возможность поддерживать отечественных производителей и их развитие. Таким образом, производство и владение соком «Добрый» отражает его популярность, качество и важность для российского рынка. Распространенность и любовь потребителей к данной марке подчеркивают ее успех и важность в сегменте безалкогольных напитков.
А в августе — сентябре 2003 года прошел конкурс «Добрые традиции». Чтобы стать победителем, требовалось прислать рассказ об интересных семейных традициях. Победители конкурса были приглашены на программу «Большая стирка» и получили призы. Кроме того, в ноябре 2002 года обновился дизайн упаковки. Ее неотъемлемым элементом стали фотографии сотрудников компании и их цитаты. Один из вариантов этого маркетингового приема — персонификацию брэнда — в свое время успешно реализовали Владимир Довгань, Олег Тиньков, Андрей Коркунов. Смысл в том, чтобы показать потребителю людей, «за качество отвечающих». Наибольший эффект дали все же не «сборы урожая», милые семейные рассказы или фотоальбом сотрудников «Мултона», а спонсорство программы Леонида Якубовича. В то же время президент исследовательской группы «Экотранс» Юрий Карпов считает, что «Мултон» прошел мимо достаточно эффективного маркетингового инструмента — почтовых рассылок. С этим у «Доброго» все в порядке». Тем не менее, по мнению Екатерины Крупецкой из Step-by-step, однозначно оценить последствия выбранной маркетинговой стратегии довольно трудно. К тому же при высокой известности всегда есть вероятность появления подделок. А еще есть риск, что соперники будут использовать некорректные методы конкуренции — например, черный PR против успешной компании». Они придут обязательно, но только тогда, когда объем потребления соков в России приблизится к европейскому средний россиянин выпивает около 8 — 10 литров в год, а житель Западной Европы — 20 — 24 литра , — уверен Юрий Карпов.
Мы намеренно выделили другим цветом информацию о продукции "Добрый для детей" объемом 0,2 литра на боковой стороне упаковки, - комментирует пресс-служба компании. При этом, вся продукция под торговой маркой "Добрый" разрешена для детского питания. Полный перечень используемых ингредиентов указан в разделе "Состав" на упаковке. Отметим, что молодые мамы активно откликнулись на обращение Елены.
Тогда она также занимала второе место после бренда «Добрый». В частности, они приняли решение приостановить инвестиции в маркетинг и отказаться от производства и продажи на российском рынке своих глобальных брендов напитков — Coca-Cola, Fanta, Sprite и Pepsi, 7UP и Mirinda соответственно. В результате те предприятия, которые занимались производством напитков Coca-Cola, сосредоточились на выпуске и продаже местных брендов — соков «Добрый», Rich и «Моя семья».
Роскачество обнаружило в коле высокое содержание ортофосфорной кислоты и микроорганизмов
Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове , основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый» [3]. В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем [2]. Поставки концентрата для производства традиционных напитков компании The Coca-Cola Cola, Fanta, Sprite перестали размещаться и с марта 2022 года российские заводы перестали получать сироп, необходимый для производства фирменных напитков [9]. После прекращения производства фирменных напитков в России, компания представила аналогичный локальный бренд «Добрый», для производства которого российское подразделение закупает сырьё на внутреннем рынке и используется другая рецептура концентрата [10] [11]. V [12] [13].
Экскурсия снабжена удобной навигацией по разделам, и, если зритель отвлекся, скажем, для того чтобы налить себе стакан сока, он всегда сможет перемотать историю и «вернуться» на тот этап, на котором прервал просмотр. Например, многие ошибочно считают, что в пакетированные соки добавляют консерванты для длительного хранения. На самом же деле наши соки сохраняют витамины и полезные свойства фруктов в течение года благодаря современным технологиям производства и многослойной упаковке. Подробнее об этом подробнее можно узнать на нашей экскурсии», — рассказывает Анастасия Щербинина, менеджер по внешним коммуникациям «Мултон». Посетить экскурсию на соковый завод «Мултон» в подмосковном Щелково можно и лично — тур проводят бесплатно для организованных групп по будням.
Мы получили уведомление от Coca-Cola о том, что напиток теперь будет «Добрый кола» называться, тот, который ранее был Coca-Cola. Мы попробуем его продавать. Михаил Гончаров, основатель «Теремка» По предположению руководителя, компания попытается построить продажи напитков на популярности соков «Добрый» среди россиян.
Нет никаких планов по повторному внедрению брендов или продуктов Coca-Cola Company в каком-либо формате», — пишет он. Подразделение в России теперь будет гораздо меньшим. Multon Partners основное внимание уделит производству и продаже существующих местных брендов — «Добрый», «Богатый» и «Моя семья», а сырье будет закупаться на внутреннем рынке.
Где производят Добрый. Происхождение и производство бренда Добрый
| PATENTUS отстоял интересы производителя соков «ДОБРЫЙ» в досудебном порядке | Новый вид соков «Добрый». Бренд принадлежит компании Coca-Cola, которая на днях объявила, что останавливает производство всех своих напитков в России. |
| «Добрый» заплатил 3 млрд акцизов с газировки | Сок «Добрый» – поистине «отечественный» продукт и лидер российского рынка. |
| СМИ: Coca-Cola возобновит поставки газировки до 28 августа — Еда на DTF | Помимо «Добрый Cola», россияне могут встретить в продаже в продуктовых магазинах также в том числе аналог Fanta под названием «Добрый Апельсин» и Sprite под наименованием «Добрый Лимонад». |
Роскачество обнаружило в коле высокое содержание ортофосфорной кислоты и микроорганизмов
Сок Добрый своим появлением породил целое направление в нейминге соков: Славный, Любимый (Pepsico) и т.д. И не только соков. «добрый» – Это Ассортимент 100% Соков, Нектаров И Морсов, Представленный В Массовом Ценовом Сегменте. Волгоградский производитель соков и детского питания «Сады Придонья» сообщил о смене дизайна упаковки своей продукции. Все напитки под маркой Добрый, Рич, Палпи и Добрый (соки, нектары) принадлежат ООО «Мултон Партнерс».
История производства соков «Добрый»
- Секреты производства соков «Добрый» раскроют в онлайн-экскурсии
- Грязь в пакете
- Соки и напитки Добрый®
- Coca-Cola уходит. Что могут предложить российские производители газировок?
- Роскачество обнаружило в коле высокое содержание ортофосфорной кислоты и микроорганизмов
- Оригинальная Coca-Cola вновь в продаже. Газировка «Добрый Cola» поступила в магазины по всей России
ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ
- Производство соков «Добрый»: где производятся и что важно знать
- Волжанка нашла в соке "Добрый" без сахара "белую смерть"
- Корреспондент редакции Ксения Стародумова, проверила 12 микрорайон
- ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ
Coca-Cola нальет «Добрый» сок в Ростовской области
Close Privacy Overview This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent.
Комментарии на сайте приравнены к выражению личного мнения интернет-пользователей. Нашли опечатку? Размещение рекламы Редакция не несет ответственность за содержание внешних ссылок и комментариев.
Идея креативной кампании «Польза прямо с фермы» — показать путь фруктов от садов и плантаций по всему миру до стакана потребителя. QR-код на обновленной упаковке соков и нектаров приведет на интерактивную карту, где для каждой локации указана информация о фермерских угодьях, сортах фруктов и овощей и времени сбора урожая. Передвигая карту, можно наблюдать, как сырье из разных стран направляется в Россию и попадает на завод в г.
Торговая сеть «Верный», по признанию владельца, названа в логике названия сока «Добрый» [3]. Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna [3]. В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год. К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов , а затем — и нектары [2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове , основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый» [3].