краткая встреча официальных лиц, представителей коммерческих или других структур с представителями средств массовой информации, на которой излагается позиция по определенному вопросу. По длительности бэк-брифинг также занимает не более получаса, иногда значительно меньше, и посвящается какому-либо конкретному событию новости или вопросу. это информационное совещание для представителей прессы, на котором до сведения доводится некая идея или позиция правительства по тем или иным вопросам. информационный совет) - одна из разновидностей встреч работников прессы с официальными государственными или политическими деятелями.
Как правильно +
Брифинг — это короткое оперативное выступление перед прессой по свежим следам важных событий. новости СВО сегодня. БРИФИНГ МинОбороны России от 23 апреля 2024 — Сводка НКОВА и начальников пресс-центров. Брифинг (briefing) — это первичное общение заказчика и исполнителя, в ходе которого они обсуждают детали будущего проекта. Кроме того, брифинг носит закрытый характер, на него приглашаются только определённые заранее представители СМИ. Во время брифинга происходит знакомство клиента с исполнителем проекта и с задачей, которую нужно сделать.
брифинг что это такое
это информационное или инструктивное совещание. Качественный брифинг снизит риск, что заказчик не выполнит требования клиента. Главное из нового брифинга Минобороны России: Группировка войск "Юг" улучшила положение по переднему краю и отразила одну контратаку ВСУ, потери противника составили до 500 военнослужащих. ПВО РФ. Брифинг – это короткий инструктаж для журналистов, который позволяет им сориентироваться в программе какого-либо события и понять некоторые аспекты, которые следует учитывать при освещении актуальной новости (программы). Брифинг – это короткий инструктаж для журналистов, который позволяет им сориентироваться в программе какого-либо события и понять некоторые аспекты, которые следует учитывать при освещении актуальной новости (программы). Брифинг клиента — это процесс сбора информации у клиента о его желаниях, потребностях, целях и ожиданиях относительно конкретного проекта или задачи.
Брифинги и пресс-конференции в госорганах: умирающий формат?
Но может возникнуть и обратная ситуация — когда исполнитель понимает, что бюджета не хватит для выполнения поставленных KPI. Поэтому нужно сделать расчёты после брифинга. Подробная информация о целевой аудитории. Речь не только о поле и возрасте, но и об интересах аудитории, среднем чеке бизнеса и особенностях покупательского поведения.
Если у заказчика уже есть портреты целевой аудитории, то можно попросить их. Если он этим не занимался, можно пообщаться с его менеджерами по продажам и узнать больше о клиентах компании. Пункт, важный для подрядчиков, которые работают с рекламой, маркетингом или продажами.
К нему относят причины, которые называют клиенты, когда они не готовы купить продукт или услугу. Например, «у вас высокие цены», «я не знаю вашу компанию», «у меня уже есть поставщик». Информация о конкурентах.
В брифе описывают, что это за компании и чем их товары, услуги или сервис отличаются от предложения клиента. При решении многих задач будет полезна инсайдерская информация. Например, какой у конкурента бюджет на продвижение.
Иногда клиент знает это. Также можно уточнить, каких фраз следует избегать в коммуникации, чтобы не создавать ассоциаций с конкурентами. Примеры работ, которые нравятся заказчику.
Оценка работы часто субъективна, особенно если речь идёт о дизайне, сайтах, тексте. У сотрудников клиента есть собственный вкус и творческое видение, поэтому во время брифинга нужно получить референсы от человека, который будет утверждать итоговую работу. Организационные моменты.
Нужно выяснить всё, что касается сроков: когда нужно отправлять предложения, на какие этапы разбита работа и когда нужно сдать проект. Также нужно узнать, с кем вы будете взаимодействовать и кто будет утверждать работу. Иногда важно уточнить, в каких программах вы будете сдавать проект.
Строгих и «секретных» правил составления брифа не существует. Вопросы можно задавать в любой логичной последовательности, а для записи ответов использовать любую удобную программу.
У сотрудников клиента есть собственный вкус и творческое видение, поэтому во время брифинга нужно получить референсы от человека, который будет утверждать итоговую работу.
Организационные моменты. Нужно выяснить всё, что касается сроков: когда нужно отправлять предложения, на какие этапы разбита работа и когда нужно сдать проект. Также нужно узнать, с кем вы будете взаимодействовать и кто будет утверждать работу.
Иногда важно уточнить, в каких программах вы будете сдавать проект. Строгих и «секретных» правил составления брифа не существует. Вопросы можно задавать в любой логичной последовательности, а для записи ответов использовать любую удобную программу.
Как провести брифинг с клиентом: рекомендации экспертов и шаблоны Мы поговорили с руководителями зарубежного и российского digital-агентств и спросили, как правильно составить бриф. Антон Тихомиров Основатель Just Web Agency — Кто должен заполнять бриф: клиент самостоятельно или исполнитель со слов заказчика? Поэтому я никогда не даю клиентам ничего заполнять — их нужно интервьюировать самостоятельно.
Список вопросов — всего лишь вектор диалога. Во время разговора очень важно наблюдать за собеседником; не только получать вербальную информацию, но и следить за его реакцией. Если клиент сам заполнял бриф, вы никогда не узнаете, с какими чувствами он вносил данные в те или иные поля, как рассуждал и от чего отталкивался в своих расчётах и решениях.
Видеть клиента перед собой и направлять его по мере заполнения брифа — гарантия успеха. Бизнес всегда строится на отношениях. Первое впечатление — самое важное.
Клиент вряд ли выберет подрядчика, который не хочет тратить на него время и не готов выслушать его даже на первой встрече. Так отдел продаж ещё до первого звонка сможет понять, как нужно общаться с клиентом. На первой личной встрече уже нужно заполнять более подробный бриф.
Важно как можно быстрее начать собирать информацию о клиенте. Нужно показать, что вы готовы включиться в работу. Тогда клиент выберет вас.
Клиент говорит, что его конкурент — компания МТС? Не факт, что это так.
Или на территориях, закрытых из-за проведения контртеррористических мероприятий, правоохранительных спецопераций. Или в глубоководном аппарате, обследующем арктический шельф, как это было несколько лет назад. Там и для экипажа места в обрез. В таких случаях брифинги нужны.
Очные встречи с журналистами незаменимы и в кризисном PR. Это эффективный инструмент для противодействия заказным кампаниям. Представители пострадавшей стороны могут, глядя в глаза журналистам, разоблачить лживость, тенденциозность или ангажированность обнародованных фактов, представить контраргументы. Общество хочет разъяснений, и мы их предоставляем. Поэтому говорить, что эти формы взаимодействия скоро окончательно предадут забвению, считаю, преждевременным. Это официальные мероприятия, и отказаться от них органы госвласти в ближайшей перспективе в силу своей специфики и статуса не смогут.
Или давайте посмотрим на перспективы с другого ракурса. Представим, что с Олимпиады в Рио возвращается в Москву российская сборная, а пообщаться с ней журналистам не дают. Пусть и всем сразу. Реакция будет, мягко говоря, негативной. Чек-лист: проводить или не проводить брифинг Итак, сегодня федеральным госорганам есть смысл браться — и очень быстро — за организацию брифинга или пресс-конференции, если: появился или сгенерирован информационный повод, способный привлечь повышенное внимание общественности к деятельности структуры; на место, где происходят знаковые для ведомства события, невозможно или крайне сложно попасть журналистам; представитель госоргана совершил нечто выдающееся с точки зрения общественного интереса и может лично предстать перед представителями СМИ; против ведомства начата заказная дискредитационная кампания, — но только если госорган располагает неопровержимыми контраргументами. Чему сказать «нет» Формальному подходу и мелкотемью.
Результат «правильных» брифинга и пресс-конференции — подборка материалов в СМИ, а не одна-единственная публикация. Если нет материалов — это смертный приговор профессионализму организатора. Желанию руководства госоргана осветить в СМИ проблемы или темы, интересные ведомству, но не широкой аудитории. Непроверенным фактам или информации, полученной из заинтересованного подразделения в неофициальном порядке.
Понятное дело, писать о неинтересном никто не станет. С другой стороны, в 2000-х годах мы наблюдали бурное развитие средств связи. Выросла скорость передачи данных в интернете, по каналам сотовой связи, почтовые сервисы стали удобней. Появились общедоступные файлообменники, мессенджеры, недорогие «умные» мобильные устройства и другой инструментарий. Это был прорыв: стало возможно оперативно отправлять информацию и мультимедийные материалы множеству адресатов одновременно. Зачем корреспонденту куда-то ехать, если он получает необходимую фактуру, не выходя из-за компьютера?
И третье — сегодня профессионалы строят работу, исходя из специфики распространения информации в публичном пространстве. Вместо того чтобы собирать многочисленный пул журналистов, они организуют плотное сотрудничество с одним-двумя авторами, чьи издания или страницы в блогосфере, соцсетях имеют высокий индекс цитируемости. Это гарантирует, что информацию, которую они опубликуют у лидеров мнения, растиражируют и другие источники. За последние 10 лет серьезно изменились и предпочтения медийного сообщества. А пресс-конференции и брифинги поставляют одинаковые материалы по одной и той же теме большому количеству журналистов. Мы-то заинтересованы в максимальном охвате аудитории. Имеет место конфликт интересов. Эффективность таких мероприятий зависит и от площадки, на которой они проходят. Если мы организуем информационную встречу в какой-то из редакций, то обязательно приглашаем журналистов из других СМИ. Но практика показывает, что хоть они туда и приходят, и интерес проявляют, все равно публикаций по затронутой тематике потом не делают.
Объясняют так: конкурентов не рекламируем. Есть и еще один фактор, который негативно влияет на популярность формата. Эксперты признают его «не для печати», но от официальных комментариев отказываются. Только на условиях анонимности о нем рассказал глава PR-подразделения одного из федеральных ведомств: — По моим наблюдениям, падению интереса СМИ к пресс-мероприятиям госорганов способствовало постепенное снижение представительского уровня спикеров.
Введение в брифинг
Он обычно оперативно организуется в случаях чрезвычайных происшествий — терактов, аварий, массовых отравлений, срывов в работе транспорта, связи и так далее, чтобы объяснить по мере возможности происшедшее, его причины, предотвратить панику, возможные ошибки, искажения фактов и преувеличения в средствах массовой информации. Брифинг также самый удобный формат для сообщения сенсационной информации, рассчитанной на получение эффекта неожиданности, так как при таком способе нужный информационный посыл или идеологический тезис, завуалированный сенсационной новостью, будет не критически воспринят аудиторией, находящейся под влиянием сильных эмоций.
Брифинг — это форма коммуникации, во время которой представители организации, института или группы сообщают свои позиции, предоставляют информацию или отчитываются о деятельности или событиях. Обычно брифинг проводится в форме выступления перед аудиторией или прессой, и может быть как устным, так и письменным. Структура брифинга обычно включает в себя несколько основных частей: 1.
Введение, в котором приветствуют аудиторию и устанавливают контакт с ней. Выступление, в котором представители аудитории получают необходимую информацию по теме брифинга.
Брифинги часто устраиваются после саммитов , а также в связи с какими-нибудь чрезвычайными происшествиями. Однако брифинги можно встретить не только в политике: так, например, директор АвтоВАЗа спокойно может созвать брифинг для объявления о выходе в серию новой модели металлолома.
Например, если введены новые карантинные ограничения, на брифинге представители правительства, врачи или другие эксперты могут рассказать журналистам и общественности о причинах и последствиях таких ограничений. На брифинге участники могут представить данные и статистику, объяснить, какие меры были приняты и почему, а также ответить на вопросы журналистов. Цель брифинга — предоставить понятную информацию и разъяснить сложные вопросы таким образом, чтобы дети тоже могли понять. Например, на брифинге по поводу новых карантинных ограничений эксперты могут объяснить, что карантин — это временные ограничения, которые вводятся для защиты людей от опасных болезней. Они могут сказать, что некоторые болезни могут распространяться очень быстро, и поэтому важно ограничить контакты между людьми. Эксперты могут рассказать о том, какие меры были приняты, чтобы уменьшить распространение болезни, например, закрытие школ, магазинов и других общественных мест.
Они могут объяснить, что это необходимо для того, чтобы остановить болезнь и сохранить здоровье всех людей. Также на брифинге можно ответить на вопросы детей, например, как долго будут действовать ограничения, какие правила нужно соблюдать во время карантина и как можно самим помочь в борьбе с болезнью, например, носить маску и мыть руки. Главная цель брифинга — предоставить детям и другим людям понятную информацию и объяснить сложные вопросы таким образом, чтобы они могли лучше понять, что происходит и как им нужно действовать в данной ситуации. Используемая литература: 1. Амзин А.
Значение слова «Брифинг»
Брифинги Бюллетени Новости Мультимедиа Документы Герои Z Фонд «ЗаЩИТа». Гуманитарное реагирование Брифинги. Брифинги Бюллетени Новости Мультимедиа Документы Герои Z Фонд «ЗаЩИТа». Гуманитарное реагирование Брифинги. БРИФИНГ МинОбороны России от 23 апреля 2024 — Сводка НКОВА и начальников пресс-центров. краткий) - это встреча официальных лиц с представителями средств массовой информац. краткий), встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации, на которой вкратце излагается официальная позиция по определенному вопросу или согласованная сторонами. брифинг – поиск в словарях русского языка на справочном-информационном портале
БРИФИНГ МинОбороны России от 26 апреля 2024 — Сводка Е.КОНАШЕНКОВА и начальников пресс-центров
Брифинг департамента культуры и информации. Брифинг — это короткое оперативное выступление перед прессой по свежим следам важных событий. ЛЕНТА НОВОСТЕЙ. Брифинг полезен для подготовки к торговле как новичкам, так и опытным трейдерам. Брифинг (briefing) — это первичное общение заказчика и исполнителя, в ходе которого они обсуждают детали будущего проекта. это мероприятие, на котором представители организации или государственных органов проводят краткую.