«Chupa Chups» в переводе с испанского означает «соси Chups», а идея создать леденец на палочке для того, чтобы мамы не нервничали из-за липких рук детей, появилась у Энрике Берната.
Сосание не убивает. История Chupa Chups
| Энрике Бернат | Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с. |
| История бренда Chupa Chups - История рекламы - Школа рекламиста | Логотип «Чупа-Чупс» (Chupa Chups) создал Сальвадор Дали. |
Please wait while your request is being verified...
В том же 1958 году конфеты начали продавать под названием «Чупс». Но во время первых рекламных компаний по радио дикторы случайно повторили название, и получилось нечто вроде «Чупа... Тогда логотип состоял из слов «Чупа» черного цвета и «Чупс» красного цвета на ярко желтом фоне. Следующим шагом были международные продажи.
Но чтобы запустить продукт за пределами Испании, его нужно было частично перезапустить: требовался крючок для привлечения новых клиентов. Артист согласился на предложение Берната — в обмен на миллионный гонорар. Считается, что художник совсем немного подумал и сразу же принялся рисовать логотип в виде ромашки на бумажной салфетке.
Сальвадор Дали. Всегда хорошо осведомленный о брендинге, Дали предложил разместить логотип в центральной части обертки, а не сбоку, чтобы его можно было увидеть не помятым в результате упаковки конфеты. Хитрый Дали! А в 1980-х годах для продвижения бренда была развёрнута компания под лозунгом против курения: «Курим чупа-чупс». Чтобы привлечь новых взрослых потребителей. Маркетолога, который это придумал, вероятно, покусала радиоактивная ящерица.
Потом он брался за новый. История с леденцами далеко не единственный эксцентричный поступок легендарного сюрреалиста, создавшего более 1500 художественных произведений. ИА «Экспресс-Новости» предлагает вам 10 самых интересных. Накладные ногти — идея Дали. Только художник встроил в них зеркала, чтобы красавица в любой момент могла собой полюбоваться. Сальвадор Дали был звездой рекламы, снимаясь в роликах по рекламе шоколада и похмельной микстуры. Его образ рекламщики используют до сих пор. Свою будущую супругу Елену Дьяконову, известную больше как Гала, он увел из семьи, она была старше его на 10 лет. Все жизнь Гала была его музой. Детей у супругов не было.
The second word was kept almost unchanged. The word was at a diagonal instead of an arch. According to one version, it took him almost no time to design the logo. According to another, Salvador Dali spent hours drawing what became the hallmark of the brand. In the end, he placed a red wordmark on a yellow background in the shape of a daisy flower. The wordmark was kept the same, only now both words were red. Such changes made the logo look more cheerful and appealing.
История Chupa Chups — первых леденцов-космонавтов.
Автор логотипа Chupa Chups В 1969 году, представители компании Chupa Chups обратились к Сальвадору Дали с просьбой разработать для них новый логотип. Маркетинговый успех бренда Chupa Chups зависел от нескольких составляющих, которые мы предлагаем вспомнить. «Чупа Чупс» – это знаменитая конфета на палочке, которая получила широкое распространение во всем мире.
Кто придумал логотип легендарному леденцу Чупа-чупс?
Созданный самим Сальвадором Дали: как Chupa Chups завоёвывал всемирную популярность 21. Основана она была в 1958 году Энрике Бернатом. Считается, что на создание леденца на палочке итальянца вдохновила случайность: однажды на улице он увидел женщину, которая ругалась на своего ребенка за то, что он испачкал руки растаявшими сладостями. Бернат, руководивший на тот момент мармеладной фабрикой, увидел в этом явлении новые возможности для рынка и предложил инвесторам производить леденцы на палочке, но не получил поддержки. Вскоре Бернат, полностью убежденный в потенциале идеи, остался один, полностью выкупил фабрику и в 1958 году переименовал ее в Chupa Chups. А свое нынешнее название они получили благодаря своей же рекламной песенке, которая мгновенно стала популярной у детей: «Chupa, chupa, chupa Chups». Приходя в магазин, дети стали спрашивать «Чупа-чупс», так что конфеты пришлось переименовать.
Кстати Бернт первым придумал новый коммерческий ход, он выдвинул требование магазинам выставлять леденцы на продажу в кассовой зоне на высоте, доступной детским рукам, а не на полках за прилавком, как это было принято в то время.
ИА «Экспресс-Новости» предлагает вам 10 самых интересных. Накладные ногти — идея Дали. Только художник встроил в них зеркала, чтобы красавица в любой момент могла собой полюбоваться. Сальвадор Дали был звездой рекламы, снимаясь в роликах по рекламе шоколада и похмельной микстуры. Его образ рекламщики используют до сих пор.
Свою будущую супругу Елену Дьяконову, известную больше как Гала, он увел из семьи, она была старше его на 10 лет. Все жизнь Гала была его музой. Детей у супругов не было. С годами женщина переехала в подаренный ей Дали замок в провинции Жироны и Сальвадор не имел права приехать к ней без письменного приглашения. Кристиан Диор был его лучшим другом.
Он заметил, что конфеты не вполне устраивают основных потребителей — детей. Их руки становились липкими, а родителям это не нравилось. Так появилась идея «надеть» леденец на палочку. Все гениальное просто!
Свою карьеру он начал с работы в кондитерском магазине своих родителей. Бернат являлся внуком крупного бизнесмена, который и основал кондитерскую компанию «Гранха Астуриас». Через некоторое время Энрике получает права на руководство компанией своего деда. Проходит всего несколько лет, предприятие начинает процветать. Именно в этот момент Энрике Бернат принимает неожиданное и в то же время судьбоносное решение: он отказывается от двухсот видов продукции, которая выпускается компанией, и начинает выпускать всего один — карамельки. Этому шагу предшествовали исследования.
Chupa Chups Logo
к знаменитому художнику Сальвадору Дали, который и придумал поместить название Чупа Чупс® внутри цветка ромашки. Изображение для обертки карамели, которое в несколько измененном виде сегодня узнаваемо как логотип «Чупа-Чупс», придумал в 1961 году художник Сальвадор Дали по просьбе Энрике Берната, владельца компании «Чупа-Чупс». Тогда логотип состоял из слов «Чупа» черного цвета и «Чупс» красного цвета на ярко желтом фоне.
Интересная история! Как Сальвадор Дали придумал дизайн обертки «Чупа-Чупс»
Они доказали, что основной его аудиторией станут дети до 16 лет. Также он определил настоящую боль любителей сладкого. Конфета имеет свойство рассасываться во рту, и, как правило, ребёнку интересно посмотреть, как она уменьшается. Поэтому они доставали ее изо рта, пачкая руки, а потом и одежду.
Родителям это, само собой, никак не нравилось. А соответсвенно они старались избегать покупки таких конфет своим детям. Тут то Бернант и осознал, что сначала нужно угодить родителям - барьеру между сладким лакомством и ребенком.
Он придумал соединить держатель и леденец воедино. Сначала его идеей была небольшая вилка, которая выполняла необходимые функции. Она продавалась локально в магазинчике Берната.
Решение было найдено - леденцу необходим держатель, чтобы руки всегда оставались чистыми. Первой его разработкой стала небольшая вилка. Конфеты на вилочке продавались исключительно в магазинчике Берната.
Бернат был футбольный фанатом, отсюда и последовало название. Спустя немного времени вилку заменили на деревянную палочку из более дешёвого производства и безопасности для детей. Такой вариант предложило рекламное агентство, в которое обратился Бернат, чтобы сделать название более запоминающимся.
Изначально было семь вкусов: апельсиновый, клубника со сливками, шоколад с ванилью, кофе со сливками, клубничный и мятный. Они до сих пор остаются наиболее популярными, несмотря на то, что сейчас существует уже более 100 вкусов. Слоган так пришелся слушателям радио, что они приняли его за оригинальное название конфеты.
В 1961 году Бернат решил переименовать леденец именно в Chupa Chups.
С помощью специалистов Энрике выяснил, что еще никто не производил карамель специально для детей. Основным отличием карамели Энрике была палочка, на которой размещалась карамель. Ее можно было сосать, не пачкая руки и одежду.
Сначала палочка была деревянной, затем ее стали делать из пластика. Назвал Энрике свою карамель «Чупсом», и сначала у нее было только семь вкусов: клубника, лимон, мята, апельсин, шоколад, кофе со сливками и клубника со сливками. Популярность карамели росла, с ней увеличивалось количество выпускаемой карамели, появлялись новые вкусы.
Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Вклад в рекламу Сальвадора Дали заключается не только в создании логотипа леденцов Chupa-Chups - великий художник успел сняться в нескольких рекламных роликах. В ролике Lanving Дали говорит, что "помешан на шоколаде Lanving".
Сегодня день рождения Сальвадора Дали. Даже если ты далек от сюрреализма в этом мы с тобой солидарны , то все равно сталкивался с его творчеством раз сто. Ну, хотя бы потому, что именно Сальвадор Дали придумал дизайн упаковки «Чупа-чупса». Художник с детства страдал какой-то маниакальной любовью к леденцам. Известен случай, когда он устроил истерику на городской площади, потому что хотел леденец, а магазин был закрыт на обед. В итоге полицейским пришлось уговорить хозяина лавки открыться раньше времени и выдать безумному мальчику конфетку. Вообще Сальвадор Дали до глубокой старости только тем и занимался, что творил и бесил окружающих.
50-летию Chupa- Chups посвящается
Кто придумал логотип «Чупа Чупса» Для создания логотипа конфеты Энрике Бернат обратился к своему другу — известному испанскому художнику Сальвадору Дали. Мало кому известно, что рестайлинг логотипа Chupa Chups был сделан Сальвадором Дали, в 1969. Логотип Чупа Чупс, знаменитых мягких леденцов на палочке, был создан в 1969 году испанским художником Сальвадором Дали. Изображение для обертки карамели, которое в несколько измененном виде сегодня узнаваемо как логотип «Чупа-Чупс», придумал в 1961 году художник Сальвадор Дали по просьбе Энрике Берната, владельца компании «Чупа-Чупс».
Chupa Chups
Он создал ее всего за час. Основатель компании собственными глазами видел, как художник набросал эскиз на старой газете, случайно оказавшейся под рукой. За работу Дали потребовал приличную сумму, а в качестве бонуса ему ежедневно должны были присылали коробку чупа-чупсов. Он не знал, куда их девать. Потом он брался за новый. История с леденцами далеко не единственный эксцентричный поступок легендарного сюрреалиста, создавшего более 1500 художественных произведений. ИА «Экспресс-Новости» предлагает вам 10 самых интересных.
Накладные ногти — идея Дали. Только художник встроил в них зеркала, чтобы красавица в любой момент могла собой полюбоваться. Сальвадор Дали был звездой рекламы, снимаясь в роликах по рекламе шоколада и похмельной микстуры.
Основатель Чупса Энрике Бернат обратился к своему земляку, знаменитому художнику Сальвадору Дали с просьбой нарисовать что-нибудь запоминающееся. Гениальный художник думал недолго и менее чем за час набросал ему картинку, где была изображена ромашка «Чупа Чупс», которая в несколько измененном виде сегодня узнаваема как логотип «Чупа Чупс» во всех уголках планеты. Отличием нового логотипа было и его местоположение: он находится не сбоку, а сверху конфетки.
Дали не был лишь художником, как принято считать в широких кругах. Он занимался рекламой: снимался в видеороликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе. Пройдет несколько десятков лет, прежде чем подобный вид деятельности получит название «дизайнер» или «PR-менеджер». Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка.
На использование цветов художника вдохновил испанский флаг. Важным стало решение: размещать рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым. Ромашка пополнила ряды удачных «вечных логотипов», смотрелась ярко и броско. Логотип претерпел ребрендинг, в 1988 году дизайнеры несколько раз ярко обвели ромашку, оставив общую концепцию гения.
Надпись привели к единому стилю. Ошибочно считается, что Дали выполнил работу бесплатно. Но владелец компании жаловался, что фирменный стиль обошелся в кругленькую сумму. Но жалеть было не о чем: яркий дизайн быстро окупил себя за счёт узнаваемости и повышения уровня продаж. Вокруг эксцентричной натуры Дали ходит много слухов и легенд.
Согласно одной из них, дополнительно к денежному вознаграждению, художник попросил присылать ему регулярно коробочку с леденцами. С тех пор любимым развлечением художника стало приходить на детскую площадку, открывать леденец, облизывать несколько раз и бросать на землю. Тем временем Чупа Чупс расширял горизонты.
Известно ли вам, что на российский рынок этот симпатичный яркий шарик на палочке пришел в 1989, а всего лишь два года спустя в Санкт-Петербурге открылась фабрика по производству карамели, внезапно и сильно полюбившейся россиянам? Полюбившейся настолько, что в 1997 в Москву прибыл король Испании Хуан Карлос Первый, чтобы торжественно отметить продажу миллиардного чупа-чупса на территории Российской Федерации.
Миллиардного, Карл! Только вдумайтесь в эту цифру! Вот вам и испанская карамель! Впрочем, возможно, загадочная русская душа, взращенная на леденцовых петушках тоже, прошу отметить, на палочке подспудно отметила несомненное конструктивное родство между испанской и русской сладостями - что не могло не сказаться на объемах продаж. Кстати, в 1995 российские космонавты доставили чупа-чупс на орбитальную станцию "Мир", так что он стал первым представителем карамельного мира, побывавшим в космосе!
Помимо России - главного зарубежного рынка сбыта - и собственно Испании, Чупа-Чупс продается еще в 108 странах, продукцию бренда в разное время рекламировали такие небезызвестные личности, как Харрисон Форд, Джорджио Армани, Мэрайя Кэри, Ривальдо, девочки из Спайс Герлз - но вернемся же к предмету нашего разговора! Основатель бренда - барселонский кондитер в третьем поколении по имени Энрик Бернат. Именно благодаря этому молодому предприимчивому человеку в 1958 первый чупа-чупс увидел свет - правда, назывался он тогда просто "чупс" и имел другой логотип. Тем не менее, дела компании шли успешно, и десятилетием позже наступил, наконец, момент, выходить на общемировые просторы.
Сальвадор Дали и реклама
Мало кто знает, что известный логотип Чупа-Чупс придумал сам Сальвадор Дали. Нынешний логотип Чупа-Чупс был создан великим творцом всего лишь за час. Chupa Chups (произносится «чапа-чапс» на англоязычных рынках и «чупа-чупс» на русскоязычных) — испанская компания, производящая конфеты на палочке. Кто придумал логотип Chupa Chups?
Сосание не убивает. История Chupa Chups
Мало кто знает, что известный логотип Чупа-Чупс придумал сам Сальвадор Дали. «Чупа Чупс» стала первой конфеткой, которая полетела в космос: в 1995 году она побывала на орбитальной станции «МИР». Логотип Chupa Chups был создан одним из известнейших испанских сюрреалистов и живописцев Сальвадором Дали. Маркетинговый успех бренда Chupa Chups зависел от нескольких составляющих, которые мы предлагаем вспомнить. Кто создал логотип Чупа Чупс: художник, придумавший эмблему и для какой компании. Маркетинговый успех бренда Chupa Chups зависел от нескольких составляющих, которые мы предлагаем вспомнить.
Какая связь между Сальвадором Дали, Антонио Гауди и "Чупа Чупс": история бренда
С того времени логотип претерпел незначительные изменения. Вот такая история. Кстати, в нашей типографии в Москве тоже есть дизайнеры, которые могут создавать логотипы.
Название происходит от испанского глагола chupar, означающего «сосать». Первоначально специализировавшаяся на яблочных сладостях, небольшая компания из Астурии чуть не закрылась в начале 1950-х годов.
Именно тогда Энрике Бернат, внук кондитера из Барселоны, присоединился к компании и приступил к преобразованию ремесленного предприятия в производственный гигант, способный производить и распространять свою продукцию по всему миру. К концу 1950-х годов Бернату удалось изменить предприятие — и в 1958 году он получил 50 процентов компании за свои усилия. Бернат решил выкупить остальную часть компании, а затем полностью преобразовать ее. В течение десятилетия Бернат начал искать идею для нового продукта.
Понимая, что большую часть конфет в Испании потребляют дети, Бернат стремился создать продукт специально для этого рынка. Большинство конфет в то время представляли собой традиционные леденцы на основе сахара, которые, как правило, оставляли липкие следы на детских руках. Идея Берната была проста: он начал вставлять в конфеты палочки — изначально кусок металла, который выполнял функцию ручки, или, как сказал сам Бернат, «все равно что есть сладкое на вилке». В конце концов Бернат назвал свою конфету Chups в честь испанского глагола «chupar» или «лизать».
Конфеты быстро стали популярными среди детей Астурии. Локальный успех побудил Берната сделать решительный шаг. Получив полный контроль над компанией, он решил исключить из ассортимента компании около 200 различных конфет, чтобы сосредоточиться исключительно на леденцах. Первые Chups были выпущены в 1958 году в семи вкусах и продавались по одной песете за штуку, что в то время считалось высокой ценой.
Дорого или нет, Chups разлетелись по стране. Бернат быстро индустриализировал производство компании, что позволило удовлетворить растущий спрос на леденцы на палочке. Уже к концу 1950-х компания производила и поставляла в магазины до 200 000 леденцов в день, используя собственный парк грузовиков.
Перед тем,как запустить в производство новый продукт, владелец проделал необычную для того времени вещь- провел маркетинговое исследование. Оказалось, что в то время еще никто не производил карамель специально для детей.
Обычно у всех детей, после того как они съедали карамель, становились липкими руки, и они, не долго думая, вытирали их об одежду. Карамель, которую собирался создать Энрике, была на палочке, и ее можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду. Сначала палочка была деревянной, затем ее стали делать из пластика. Леденцы были в форме шариков, которые напоминали футбольный мяч, первое название Чупа-Чупс было GOL, в переводе с испанского, конечно, — «Гол».
Бернат нашёл компромисс — конфете нужен держатель, некий буфер между рукой и липкой сладостью. Первой его идеей стала маленькая вилка. Цель была достигнута — руки оставались чистыми. Сладость так и называлась — «конфета с вилкой» — и продавалась только в магазинчике Берната. Новинка настолько понравилась покупателям, что было решено запустить её в массовое производство. Бернат был футбольным фанатом и выбрал название "Gol" в переводе с испанского — гол , и конфета была круглой как футбольный мяч. Вскоре вилка была заменена на деревянную палочку, так как её было дешевле производить, и этот материал был безопаснее для детей. Сменилось и название конфеты — с "Gol" на "Chups". Согласно истории, Бернат понимал, что название должно быть запоминающимся, и "Gol" для этого не подходит. Поэтому он обратился в рекламное агентство, которое и предложило название Chups на испанском глагол chupar — лизать, сосать. Первыми были запущены леденцы с семью вкусами — клубничный, апельсиновый, клубника со сливками, шоколад с ванилью, кофе со сливками и мятный. До сих пор самыми популярными вкусами Chupa Chups являются клубничный и клубничный со сливками, хотя сейчас есть больше ста вариантов вкуса леденцов. Продвижение Chupa Chups Первый рекламный слоган, который должен был привлечь внимание испанских покупателей, гласил: «Chupa Chups». В переводе с испанского это означало «Соси Chups». Слоган оказался настолько популярным, что люди приняли его за название конфеты. В 1961 году Бернат официально переименовал конфету в Chupa Chups. Конфета стала настолько популярной, что, получив все права на компанию, Бернат ликвидировал остальные 200 разновидностей сладостей, сосредоточив всю деятельность бренда только на Chupa Chups. Он лично разработал стратегию продажи сладостей — в отличие от конкурентов, которые выкладывали товар на полки, Бернат распорядился , чтобы в магазинах были установлены специальные стенды с леденцами. Причём они должны были быть расположены на уровне глаз маленьких детей. Запуск конфет на палочке начался в 1958 году. Тогда конфета стоила одну песету, для того времени это было дорогое удовольствие. С самого начала бренд выбрал стратегию позиционирования себя как дорогого продукта и всегда превосходил в цене свои аналоги. Тем не менее, сладость была настолько популярна, что её продажи достигли 200 тысяч штук в день — специальные грузовики бренда развозили конфеты по киоскам, магазинам сладостей, супермаркетам, барам. К 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. Первыми после испанцев конфету попробовали французы. В 1969 году там была открыта иностранная дочерняя компания производителя Chupa Chups.